快手磁力金牛投放，如何让素材跑的更久？

在互联网广告投放中，商家常常面临着这样的问题：跑量素材没有规律、全靠运气撞；素材成本高，但仅跑两天就衰退；堆积大量素材却仍无起量效果。如何延长素材的生命周期、提升流量获取能力和ROI，是商家实现生意增长的关键挑战。

针对这一痛点，快手磁力金牛于11月初推出「潜力素材」功能，通过智能识别跑量潜力与用户体验（UE）表现优秀的素材，为这些内容赋予“潜力”标签，并提供平台资源扶持。数据显示，“潜力素材”能显著提升跑量能力，与普通素材相比，其消耗增长高达247%+，为商家在素材制作与投放过程中提供了全新的方向。

接下来，我们结合不同行业的真实案例，探索如何利用「潜力素材」让广告跑得更久。

一、美妆行业：微剧情引发共鸣，跑量提升2倍+

行业痛点

美妆广告通常以结构简单直接的形式呈现，虽然制作成本低，但生命周期短，难以持续吸引用户注意。

解决方案

通过微剧情放大情感共鸣与产品优势：

●开场设计反转或冲突，引发用户兴趣，提升视频3秒播放率。

●剧情中嵌入沉浸式体验，让用户潜移默化地感受产品效果。

●通过场景、角色等元素的不断替换，实现剧本裂变，延长素材生命周期。

实操公式

选择家庭、情感、创意等类型剧情，将产品植入其中。

设计环环相扣的微剧情，突出产品优势。

替换剧本场景与角色，实现裂变传播。

案例

某美妆品牌通过微剧情广告，将常规的卸妆产品种草广告转化为短剧形式。视频开场设计了卸妆后“真容反差”的情节，吸引观众继续观看，并通过用户试用的真实体验场景展现产品效果。最终，该广告跑量周期延长了2倍以上。

二、家清行业：沉浸式测评，高消耗提升48%+

行业痛点

家清广告普遍采用混剪模式，缺乏差异化，产品功能展示不够直观。

解决方案

通过沉浸式测评实现直观展示：

采用一镜到底的形式，进行产品真实小实验，突出产品功效。

增强测评演员的人设，拉近与目标用户的距离。

利用不同生活场景直击用户痛点，激发购买意愿。

实操公式

测评种草+痛点转化：真实实验与对比展示，放大产品优势。

强化测评演员人设，增强观众信任感。

结合实际生活场景，展现产品在日常使用中的便利性。

案例

某家清品牌通过“一镜到底”的方式展示清洁剂在油污清洁上的强大效果。视频中，演员以真实实验展示清洁对比，并以接地气的“老铁”人设解说使用方法，直接击中用户“油污难清”的痛点，广告消耗提升48%以上。

三、美妆行业：二创直播高光切片，ROI提升20%+

行业痛点

美妆行业经常积累大量直播切片素材，但因缺乏亮点，跑量效率低下。

解决方案

对直播切片进行二次创新：

从直播中选取“福利价格讲解”高光片段，吸引潜在用户。

聚焦直播间产品组合展示，突出性价比。

添加价格贴纸或箭头等视觉引导元素，强化利益点。

实操公式

福利价格讲解+画面突出性价比。

聚焦产品组合装的展示，强化购买吸引力。

加入醒目标签或视觉元素，引导用户点击。

案例

某品牌通过提炼直播中优惠活动的高光片段，重新剪辑成短视频广告。在视频开头突出组合装性价比，并在画面上加以贴纸提示优惠力度。该素材发布后，ROI提升了20%以上。

四、如何快速找到高消耗素材的创意灵感？

分析历史数据：回顾过去投放中表现优异的素材，从中提炼共性逻辑。

研究行业标杆：观察同类品牌的成功案例，借鉴其创意手法与叙事方式。

利用潜力素材标签：借助快手磁力金牛的智能分析能力，优先选择具有“潜力”标签的内容进行放大。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。