快手全站推广产品力：全站优质流量探索，带动成交突破

项目背景

当前商家GMV由自然流量和广告流量组成，为满足商家广告投放可以同时联动自然流量和广告流量，充分进行优质流量探索的需求，磁力引擎推出「全站推广」，最大化全站GMV及消耗，实现扩大商家经营规模的目标。

产品打法

1. 提升店铺整体GMV——以「婷美」为案例，GMV提升37% 全站投放后店铺GMV与ROI以及关注页流量实现了明显提升。

2. 提升店铺新客，稳定拓量，GMV破峰——以「雅鹿」为例。

2.1. 突破研究三级类目为新增大潜力人群；

2.2. 对比38大促前，曝光量、播放量和互动量全维度提升；

2.3. 大促后进行「搜索品专」布局，侧重提升品牌在大促后的持续影响力

效果数据

消耗目标达成  114%

新客增长  114%

日均GMV增长超 505%