搜索广告：引入优质流量、撬动自然流量，综服行业“搜”出好生意

项目背景

搜索广告即用户输入搜索词发起搜索请求，广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，根据广告竞价进行展示位置排序。搜索流量为高意向精准流量，转化效果更佳；同时搜索流量大部分为非粉新客，有助于商家拉新粉拓新客。引入直播间的用户精准度高，能够有效拉高GPM，从而撬动更精准的自然流量。

产品打法

【人设型商家案例】

• 直投+短视频引流，以主播种草形式拍摄原生短视频，并优化视频和商品标题，提高跑量效果。
• 运用平台输出的优质关键词，结合自身品牌词，每天新建搜索广告。
• 通过搜索广告位拉升直播间整体GPM，带动转化效率以及信息流跑量。

【货主型商家案例】

• 针对直播间爆品设置关键词，比如防晒服、休闲裤等，进行广泛拓展放量。
• 直播推广+短视频推广同时搭建，放大整体投放量级。
• 每日新建广告组20+，并持续迭代关键词。

效果数据

【人设型商家案例】

• 搜索广告ROI5+

【货主型商家案例】

• 搜索广告ROI3+