快手广告产品介绍

快手用户数、使用时长持续增长

（1）截止2018年9月，快手短视频月活跃用户规模突破5亿；

（2）平均每两个互联网用户就有1人，使用快手短视频app，增势迅猛；

（3）用户总使用时长超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。

红利期优势明显

（1）内容规范化：行业正式告别野蛮生长时代，进入合规健康发展阶段；

（2）生态多元化：快手短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，生态环境愈加清晰；

（3）格局清晰化：资本持续向短视频领域注入，风口浪尖上的短视频行业多方崛起，竞争愈演愈烈，平台DAU保持在亿级以上，头部地位稳定。

七年积淀赋能商业变现

四大核心价值：技术驱动、记录、普惠、年轻。

快手短视频让每一个人都有能力记录自己的生活，每一个人都有机会被世界看到，从而消解每一个人的孤独感，提升每一个人的幸福感。

快手广告四大优势

（1）流量红利：短视频行业流量红利期以及平台良好的快手广告环境，让快手广告精准触达；

（2）老铁经济：快手短视频平台已经形成了独特的“社区”、“老铁经济”让社交粘性更强；

（3）技术驱动：深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。

（4）内容多元：内容丰富，真实，操作简便。

快手信息流广告

快手信息流广告支持多种计费方式：CPM、CPC、OCPC、ECPC。满足多种应用场景与推广需求：应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集。广泛适用各类品牌、效果广告主。

功能优势

（1）价值最大化：帮助快手广告主发现最有价值的人群，以算法和技术为驱动，令每一次投放价值最大化；

（2）数据可视化：完备的数据监测后台，简单直观的查看数据报表；

（3）实时优化；根据地域、人群、时间、机型等条件，配合网红粉丝等独特定向形式，实时优化快手广告投放；

（4）多种投放组合：快手信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合。让你的广告投放更加灵活。

精准定向

快手信息流广告精准定向体系，支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、兴趣定向等多种定向方式，其中，网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是专属的特殊定向方式，更精准帮助快手广告主锁定目标用户，辐射更多可能干兴趣的人，有效提升快手广告效果。

实时数据反馈

快手广告管理平台为广告主提供多维度数据报表，详细呈现账户数据、创意统计、账户消耗等数据信息，实时监控快手广告素材质量，智能打分系统为素材质量评分，并为广告主提供优化建议。

DMP管理平台

DMP数据管理平台，是把粉丝的多放暑假进行整合归纳统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，解决锁定精准热人群、拓展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助快手广告主更好的视线多元营销需求。

DMP功能模块

人群管理：上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包。

主题专区：根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求。

人群洞察：生成人群画像、查看人群画像。

快手OCPC智能投放广告

OCPC，为快手广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提供提高快手广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。

话题页标签

话题标签页形式丰富，互动性强，是天然内容产出与传播渠道，适合定制化营销形式，品销合一。

快手作品推广（粉丝头条）

快手作品推广（粉丝头条）是平台推广的付费推广服务，用户加大作品在平台的曝光量，通过粉丝定向、多标签定向定位，精准获取高价值粉丝。作品推广更注重内容品质和账号成长，同时支持同城页曝光，LBS获取本地精准流量，适合本地商家、中小商户通过作品推广引流并转化。

快手作品推广优势

（1）全域流量：关注页、发现页、同城页全覆盖，为你的快手推广提供更多流量选择；

（2）操作简单：APP端多入口引导、PC后台支持批量操作，操作轻量化，使用门槛低；

（3）内容营销：优质内容放大器，鼓励原生作品推广，高效传播，促进账号快速成长；

（4）收益变现：通过吸引高质量粉丝，完成倒流与转化路径，实现收入变现。

支持帮他人购买

全渠道推广：关注页粉丝定向、同城页LBS本地流量、发现页曝光；

个性化推广：自定义曝光量、推广时长、多标签定向细化分析；

支持快手直播推广

快接单

快接单是面向创作者的流量开放平台,快手广告主与创作者双向选择,通过”快接单”与"快享计划”开放更多商业能力,获得相应收入,构建作者商业生态。

快接单优势

（1）资源丰富：丰富的网红信息,真实的服务评价,有助挑选更合适的网红

（2）价格透明：基础价格划分明确,由网红税后报价、网红税费、平台手续费共同组成

（3）转化高效：平台社交粘性强,易引起情感共鸣,深度影响客户,促成更高转化

（4）增值服务：提供多种类型的增值服务,获得投放效果最大化

快接单自主合作

直观展现网红综合能力指数与效果,快手广告主可根据需求,选择最契合的网红进行视频推广服务,于平台自主完成筛选、订单、付费系列服务。

快接单快手广告推广位置与展示

商家号

商家号是商业生态主阵地,以全面高效的产品功能,清晰易用的商业工具,承载商业属性内容,提升运营效率,缩短转化链路,提供全生命周期长链条服务,充分满足商家与用户在快手的营销需求。

燎原计划

燎原计划依托于商家号产品,是- -项助力广大商家内容营销的生态扶持计划,通过专业团队引入与运营指导,推动商家号的入驻,以优质内容吸引粉丝,沉淀社交资产,形成转化,赋能商业生态正循环。

商家号优势

产品打通：打通快手各产品功能,构建快手商业生态-站式服务第一 入口；

粉丝沉淀：通过商家号积累高粘性、高转化的优质粉丝,沉淀社交资产；

商业转化：为商家提供系列增值服务与辅助功能,满足商家成长与转化需求；

专业指导：合作流程清晰规范,专业服务团队,提供从入驻到成长转化的实时运营指导,促进共同成长；

商家号赋能转化

快手内容创作平台

内容创作平台致力于提供-站式、全流程优质素材解决方案,帮助快手广告主更好对接平台认证优质供应商,制作优质广告素材,通过平台规范化管理、政策、产品支持,实现共赢。

快手素造平台

素造平台是内容创作平台周期性、针对性补贴计划。平台寻找业界最懂快手效果类广告制作的优秀团队,为入驻的机构提供业内领先扶植及激励政策,赋能快手广告主,创作观感与效果双优的商业内容。

快手内容创作平台

快手内容创作平台优势

（1）品质高：行业素材专家展开合作, 连接优质创作者,共同打造高品质素材资源库;配合海外实验室自研,探索短视频行业可能性边界,不断创新；

（2）高效优化：根据客户类型和需求指派最优服务商,从脚本、演员、投放操作等多维度指导,产出素材各项指标均高于大盘,性价比优异；

（3）专业服务：合作流程清晰规范,每个客户群保证至少-名对应行业运营对接,及时解决日常问题；

（4）政策优惠：政策扶持力度位于行业前列,致力优质素材孵化,促进共同成长；

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