双11品效共赢，快手磁力引擎助力品牌与商家探索新增量

vivo旗下主打电竞性能的手机品牌iQOO通过几次大促与磁力引擎的合作，快速成长为快手自播的头部手机品牌。今年双十一大促iQOO借力超品日，更是取得多项突破，实现品效合一：iQOO官方直播间斩获双11安卓手机自播榜TOP2，旗舰新机iQOO 12系列销量同比上一代增长200%+，iQOO双11大促同比转化ROI提升近50%，iQOO品牌会员贡献超70%GMV。磁力引擎把每一次大促视为推动iQOO成长的机会，助力品牌提升品牌声量，流量转为销量。

同样是国民品牌，蒙牛今年双十一聚焦的是在大促期间购买的消费者。磁力引擎采用品牌广告开屏+磁力金牛的资源组合方式，助力品牌精准锁定人群。不仅让R2R3用户占比提升显著，充分补足R4人群量级，顺势实现了5R人群包的广告定向触达。从数据表现来看，曝光提升44%，开屏CTR为6.11% 、GMV提升34.8%，于本身就拥有大基数用户的蒙牛而言，品牌溢价效果喜人，并直接转化为购买力、收货颇丰。

来自大健康行业的新贵诺特兰德，提升R3人群总资产成为大促的突围关键。磁力引擎为其量身打造双十一品效包，通过品效链路一体的营销模式和创新产品Eyemax简易直播间，广泛触达公域人群，CTR较客户同期投放的普通Eyemax相对提升15.7%，直播进房率较客户同期投放的普通Eyemax相对提升26.8%，为粉丝转化和品牌拉新奠定了坚实基础。随着品牌搜索量的变化和人群正向评论率的增长，直接拉动了R3人群总资产提升及R4-R5人群递进率提升，再次证实了树立优质的品牌形象对后续转化效果的正向作用。

今年双十一大促，磁力引擎以结果为导向，以品效为追求，整合资源为科沃斯定制品效串联全链路营销计划，让科沃斯“出道即巅峰”：品牌累计GMV突破4600万，直接带动官方旗舰店累计涨粉1.5万，同时线下EMO清扫企划登陆全网热榜3个，其中最高冲上了微博热榜TOP3！通过品效联动，科沃斯轻松实现了销量+声量的双爆发和品效链路转化，并引领着快手老铁解放双手家庭清洁新风尚。

今年双十一大促，磁力引擎联动内外资源，为国货海澜之家探索品效营销新打法，通过与央视新闻的合作，挖掘品效双收的新空间。央视新闻走进海澜智慧工厂，快手平台全程内容加热，从科技、时尚到人文，规模化、及时性分享给目标消费人群，全面树立品牌心智。本次营销推流曝光 2169万、有效观看 512万、峰值在线2.8万，达成品效协同目标的同时，也为更多传统品牌、新消费品牌提供了品效营销破局的新方向。

Q4作为内衣品类的旺季，猫人期望在冬季上新的节点有效占领用户心智，利用双十一打造保暖爆款单品。通过超品日活动期间的品效串联投放，以品牌信息流+开屏的组合拳，促进R1-R3人群的转化，高效触达机会人群、蓄水R3资产，再借助磁力金牛实现整体人群的转化流转。大促之下，猫人总曝光量上千万，R3/R4/R5人群流转提升40%+，超品GMV目标达成180%，GMV环比提升105%，既完成了品牌拓圈实现人群蓄水，又精准狙击R3-R5人群达成生意转化，品效双赢。

双11期间，磁力引擎为国货品牌回力的长周期经营提前布局。一方面，结合“品牌eyemax+品牌信息流”与品牌专属多元化定制人群，实现站内高效渗透户外运动场景目标群体；另一方面，通过搜索品专+大场直播的组合，稳定承接高意向兴趣人群，促使直播转化效率得到规模化提升。通过多端策略，顺利让品牌拿下超品日直播期间销售额1000w+、品牌开屏ROI优化后提升约157%+的成绩单，并跻身双11运动户外品牌单品榜TOP2的位置。以强种收链路为目标、以品效双赢为逻辑，快手磁力引擎量身制定的双管路线，不仅让回力这波成功引领行业营销趋势，同时为国货鞋服品牌找到了品效投放最优解。

汤臣倍健携手健力多的双十一超品日，得益于磁力引擎品牌霸屏、搜索品专、快手热榜等特色资源+平台优质运营的营销资源全周期扶持，拿到了直播间累计观看人次超4000w次、累计涨粉8万的喜人成绩。此外，品牌自播GMV环比基础上涨4700%+，突破历史峰值；累计GMV环比基期增长1200%+，达播拓新合作破峰值！磁力引擎助其超额完成任务，成功实现品效闭环。

当国民品牌蓝月亮遇上超“卷”双十一，如何实现品与效的同步发力成了主课题。快手磁力引擎利用超品日活动期间进行品效串联投放、拓展营销场景，同步高效叠加品牌C补包进行用户转化，大促期间助力蓝月亮创下总GMV525w的数据，环比增长377.2%；直播间累计曝光1.1亿，拉动账号涨粉13w，涨粉环比增长300%。声量带动销量，蓝月亮双十一拿下订单5.2w的喜人成绩，订单量环比增长247%！磁力引擎通过品效串联投放与品牌C补包双管齐下，达成人群蓄水和生意转化的项目目标，实现强势突围。

自半亩花田在快手布局以来，国货护肤品牌半亩花田粉丝数量激增。本次大促于目前正处于快速发展的半亩花田而言，包围式矩阵的营销打法能帮助提升品牌经营效率和最终转化率。磁力引擎策划品牌开放日，联动开屏、信息流、助推等品牌产品资源与市场传播，全方位多触点触达TA，最终总GMV超121%+完成目标。品效协同促转化，有效拉动品牌潜在人群增量，R1/R2/R3人群均达到倍数增长，最高超4倍+，拉动新客尝新和老客复购，从而实现品牌溢价和品牌延伸的价值。

今年双十一时值美诺的新品小龙饼上市，磁力引擎将美诺新品上市与双11品牌开放日完美契合，同步联动开屏、助推等多矩阵传播资源，实现新品在双11大促的站内外声量打爆，总GMV完成率达110%，自播GMV完成率达112%，5R人群顺势大幅度增长，其中重要人群R3成功实现火速翻倍。以打爆的声量赢得用户心智，从而寻找到品牌增量空间，品效合一，实现声量与销量齐飞。

辛巴的双11大促首战，磁力引擎为其量身定制了开屏、信息流GD、搜索悬浮球等多品广产品同步辅以非标资源，通过组合营销策略帮助达人快速聚集流量，大幅提升预热效率和直播间人气，创下直播预约数提升60%、品广人气贡献提升134%、达人词热度比活动前提升50倍的成绩，成功吸引用户进入直播间，最终实现曝光和销量的双效提升。

另一位快手头部带货达人芈姐，也在今年的双十一大促提交了一份值得骄傲的答卷。磁力引擎提供品效运营策略和工具支持，根据芈姐的特点，将全年大促放在双11前一周进行，在开屏、资源包品牌广告加持下接住直播电商释放出来的首批流量——单场直播曝光突破2亿、GMV冲破以往记录达到了9300W，最高单品直接拿下1400W销售额。品效共振，流量转化为价值，芈姐这次大促的模式也帮更多带货达人提供了问市场要增量的新方向。