快手直播广告投放费用，快手广告之磁力金牛「场景版」/「速推版」智能出价产品说明

一、 场景版/速推版智能出价产品介绍

场景版/速推版的智能自动出价是一款系统调整出价，尽可能达成该时空下「最大转化量」/「最高GMV」的智能出价产品。

其有两种模式： 无出价（nobid）模式 与 有出价（成本上限）模式。

两种模式

无出价模式(nobid)

有出价模式(成本上限)

快手广告设置(必填项)

1、日预算

2、快手广告投放时间

1、日预算

2、快手广告投放时间

3、成本上限/ROI系数

优化方向

1、根据实时转化效果动态调整预算分配，合理消耗快手广告组预算。

2、跑量为最优先，探索的人群价值更广，促成更多的转化。

注：实际成本会在快手广告投放期内上下波动，与设置的预算、快手广告投放时长有关。

1、成本设置值与预算分配共同约束系统出价。

2、成本达标为最优先。

注：实际成本会在快手广告投放期内稳定且低于「成本上限」/高于「ROI系数」，与设置的预算、成本、快手广告投放时长有关。

优势

明确消耗预期，交付最大转化

起量速度快

快手广告投放效率提升

跑量更优

明确成本预期，严格控制成本

注意

实际成本略有波动。

注：需设置真实的预算与快手广告投放时长，预算与时长均会影响实际达成效果。

预算消耗确定性低，成本上限过低，影响快手广告胜出。

注：需设置真实的预算与快手广告投放时长，预算与时长均会影响实际达成效果。

提示：成本上限过低/ROI系数过高，会影响快手广告放量。

建议：出价需比历史习惯提升10%。

二、场景版 /速推版智能出价使用指南

快手直播广告推广

快手广告投放诉求

场景版快手广告推广场景

快手广告投放建议

整体预算/出价建议

场景一

「网红直播」

1、直播间提人气(精准人群)

2、直播稳定进人(精准人群)

精准引流

精准人群ROI高，跑量需提高出价25%

「进入直播间」/「涨粉」+nobid+「快手广告投放时长」；

「进入直播间」/「涨粉」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。

nobid预算占总预算70%，30%搭配「成本上限」进行快手广告投放。(如总预算10万，7w用于nobid)

「成本上限」模式出价，需比过

往习惯提高10%。(如原习惯出10元，达成10元，现需出11元，达成10元)

注意：直播中不随便启停快手广告组。

「固定时长」/「特定时间」跨天直播时，日预算分配有区别。详情看创编页问号里的注释。

1、直播间提人气

2、直播快速进人

3、直播大量买量

极速引流

「进入直播间」+nobid+「快手广告投放时长」；

「进入直播间」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。

1、直播间集中卖货

2、直播间持续带货

3、直播间成交气氛佳，加预算

直播带货

「商品购买」/「ROI」+nobid+「快手广告投放时长」；

「商品购买」/「ROI」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。

1、直播间成交气氛佳，加预算

2、不确定流量当前成本/ROI

极速进人/直播带货

「直播间进人」/「商品购买」/「ROI」+nobid +「快手广告投放时长」。

场景二

「高频日常直播」

1、单场直播预算固定

2、直播间效果稳定

3、无需盯盘

精准引流

极速进人/直播带货

「进入直播间」/「涨粉」+nobid+「快手广告投放时长」；

「商品购买」/「ROI」+nobid/「成本上限」+「快手广告投放时长」。

快手广告之磁力金牛「场景版」/「速推版」智能出价产品说明

快手短视频广告推广

快手广告投放诉求

场景版快手广告推广场景

快手广告投放建议

预算建议

场景一

「爆品稳定跑量」

已有爆款素材及爆款商

品。

爆品已稳定跑量，素材优

秀，降低快手广告维护成本

日常售卖

「商品购买」/「ROI出价」+nobid/「成本上限」+「长期投放」。

nobid预算占总预算50%，50%搭配「成本上限」进行快手广告投放。(如总预算10万，5w用于nobid)「成本上限」模式出价，需比过往习惯提高10%。(如原习惯出10元，达成10元，现需出11元，达成10元)

注意：连续按日投放，不随便启停快手广告组。

场景二

「日常持续快手广告推广」

素材产出质量稳定，日预

算稳定，需降低盯盘成本。

日常售卖

「商品购买」/「ROI出价」+nobid/「成本上限」+「长期投放」。

场景三

「新品/新素材/新人

群包等的快速测试」

短时内的测试快手广告成本测

试、转化效果测试。

新品测试

「商品购买」/「ROI出价」+nobid+「长期投放」。

nobid 预算占总预算100%。

场景四

高质量涨粉/

固定涨粉预算

定期定额的涨粉预算。

快速涨粉-「粉丝关注」。

高质量涨粉-「涨粉ROI」。

日常涨粉

「粉丝关注」/「涨粉ROI」+nobid+「长期投放」。

nobid 预算占总预算90%+。(涨粉ROI nobid 100%，涨粉 nobid 90%)(如每日涨粉预算2000元，2000元拉长每日时间24小时，每周回顾涨粉量)

三、新出价模式操作说明

PC端页面

操作方法

创建/编辑页

1、场景版

（1）用户不填写出价，为无出价(nobid)模式。

（2）当「成本上限」/「ROI限制」填写框有出价时，为「成本上限」模式。

2、设置预算

（1）快手直播广告推广：设置单场直播场次的推广预算金额。

（2）快手短视频广告推广：设置每日天级别的推广预算金额。

3、快手广告投放时段

（1）快手直播广告推广：推荐使用「固定时长」/「特定时间」功能(请设置真实的快手广告投放时间，快手广告投放时间影响预算分配)。

（2）快手短视频广告推广：推荐使用「全天」。

4、人群定向

（1）建议定向后受众人群2千万以上。

（2）人群定向过窄，即使是「最大转化」的快手广告，也会出现跑不动，无消耗的情况。

快手广告推广列表页

1、两种模式对应的快手广告投放方式

（1）无出价(nobid)模式选择「最大转化」。

（2）成本上限/ROI限制模式选择「成本上限」。

2、支持在场景版筛选快手广告投放方式，查看相应快手广告组。

数据查看

数据一场景版/速推版报表-更多筛选新增「快手广告投放方式」筛选。

以上就是【快手广告之磁力金牛「场景版」/「速推版」智能出价产品说明】的主要内容，快手广告需要根据投放量和投放预算进行定价，以实现最优的返回率和投资效益，对快手广告的定价还有不清楚的，可以联系云衔科技咨询哦！

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。