快手直播广告投放费用，快手广告入门指南：从CPM到ROI全面解析广告投放核心名词

您是否也想在快手投放广告，但一看到“CPM、CPA、ROI”这些专业名词就头大？别担心，这篇指南就是为您准备的！我们用通俗易懂的语言带您了解快手广告的核心名词，无论您是新手小白还是想优化广告效果的老手，这篇内容能帮您快速上手，避开那些“听不懂”的坑！

一、快手广告——曝光量

简单而言就是快手广告被用户看见的次数，比如您投放的广告在快手上展示了一千次，曝光量就是一千次。曝光量越高说明您的快手广告被更多人看到了。

二、快手广告——计费方式

1.CPM

是说每千次广告被展示的次数，也是广告主为每千次广告展示需要支付的费用，例如CPM为10元，意味着您的广告每展示一千次，广告主需要支付10元，这种计费方式适合品牌曝光，让更多的人知道您的产品。

2.CPC

这个是指每次点击的成本，用户每点击一次广告，则广告主需要支付多少钱。例如广告主制定的总广告费用为100元，用户实际点击次数为50次，那么CPC就是2元，每次点击的成本为2元，CPC适合用来吸引用户点击，比如引导用户来下载。

3.CPA

每次行动的成本，是指用户完成一次行动（行动包括下载、注册、购买等），广告主需要支付的金额是多少。假设制定的CPA为50元，用户完成了10次购买行为，广告主需要支付500元，它适合衡量广告的实际转化效果。

4.CTR

指的是点击率，快手广告被点击的比例，例如快手广告在1000次展示中被点击了50次，则CTR就是用展示数除以被点击次数，结果乘以百分之一百，所得就是点击率。点击率越高，说明广告越吸引用户。

5.CVR

即为转化率，快手广告被用户点击成功完成后转化的比例。例如快手广告被点击了1000次，其中有50次成功转化为（购买、提交表单等）行为，则该广告的CVR是用转化量除以点击量（50/100*100%），CVR越高，说明快手广告投放的效果越好。

6.ROI

是指投资回报率，即为广告投入与收益的比例，广告主既然想投放广告，必然想得到回报，在快手广告中ROI出现既能计算投资所得的回报率是多少，也能体现出ROI越高，说明快手广告的盈利能力越强，例如广告主花了1000元投放广告，赚了5000元，ROI就是用广告收益（5000）减广告成本（1000）再除以广告成本，本次ROI就是400%，即每投入1元，获得4元的回报率。

7.OCPC/OCPM

是快手广告的智能优化模式。系统回根据广告主的目标（如下载、购买等），自动调整广告投放。

三、快手广告——定向投放

根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等特征，精准展示快手广告。例如想要投放母婴类用品的，年龄就可卡在25-50岁之间的女性用户，这样才可以做到精准投放，快手广告推广才能精准推广。

看完这篇指南，您是不是对快手广告的核心名词有了更加清晰的理解？其实，快手广告投放并没有那么复杂，只要掌握这些基础概念，便能更好地制定快手广告策略，优化快手投放效果。如果您还有疑问，欢迎随时联系云衔科技，联系方式为，我们一起把广告投得更精准、更高效。

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