快手广告账户，快手广告 | 磁力万象数据洞察与报表

一、数据洞察

基于磁力万象3.0理念升级，致力于打造『一套科学的帮助广告主智能选择标签』的能力，提升广告主人群圈选效率和投放效果，从而让广告主更愿意在快手投放广告实现收入增长。

支持从点击维度指标洞察投后受众在快手生态中画像标签，从占比和TGI两个方向挖掘高价值画像标签，从而指导客户了解受众在素材创意偏好提升快手广告投放CTR。

支持从后链路转化维度指标洞察受众在快手生态下画像标签表现，挖掘受众表现显著的标签特征，进行优质标签组合投放以及指导客户制定符合受众的产品利益点提升后链路转化效率。

数据洞察包括：

受众分析：支持任意近14天投后人群的画像洞察和全量标签数据下载分析，侧重洞察分析和策略制定 。

标签推荐：提供近14天投后人群的点击、转化效果TOP20标签榜单，侧重基于榜单标签快速决策组合投放应用。

1、受众分析

受众分析：为客户提供投后受众点击维度、转化维度全量画像查看和标签下载。赋能客户洞察挖掘投后优质人群特征，输出多维度标签排行榜为客户提供人群营销参考，助力客户高效便捷生成目标人群包，持续正向优化快手广告投放策略。

支持客户自定义选择近14天和近7天时间下快手广告账户、快手广告计划、快手广告组维度，投后受众的画像洞察和全量标签数据分析下载 。

支持客户分别以行为指标和转化指标（转化子标根据客户所属行业不同会有细分不同）洞察分析投后受众的画像标签表现。

支持客户分别从用户属性、行为意向、快手网红、电商偏好4个维度洞察分析投后目标受众。

（1）用户属性

用户属性：用户在快手广告平台内基础信息画像标签，支持性别、年龄、城市等级、地域分布、运营商、手机品牌、机型、设备价格、网络类型、活跃度10个画像标签洞察投后受众占比和TGI分布透视分析。

支持近14天时间段自定义筛选。

支持选择快手广告账户（选择当前账户下全部快手广告计划与快手广告组）和单独选择某个或某几个快手广告计划、快手广告组。

支持选择展示指标进行筛选洞察。

行为数：筛选条件下快手广告投放累计行为数。

素材曝光数：筛选条件下快手广告投放累计素材曝光数。

画像标签占比低于1%不进行展示，不具备参考价值。

占比：取筛选条件下的PV数据标签特征占比。

TGI:目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手广告大盘中相同特征的群体所占比例*100。

根据客户所属一级行业支持转化细分指标筛选。

支持客户筛选10个画像标签数据展示分析。

支持客户所选纬度数据下载。

支持客户选择添加标签组合人群包。

行为率：行为数/素材曝光数*100%。

行为率指数：标签行为率/快手广告账户行为率*100；指数=100为基准值，大于100用展示红色，小于100展示绿色，指数越高表示标签在此账户越显著。

转化数：筛选条件下快手广告投放在该标签下累计转化数。

曝光转化率：转化数/素材曝光数*1000‰。

曝光转化率指数：标签曝光转化率/账户曝光转化率*100%，指数=100为基准值，大于100用展示红色，小于100展示绿色，指数越高表示标签在此账户越显著。

（2）行为意向

行为意向：在不同场景（社区/APP/推广）下对特定内容或服务有过行为（浏览/观看/互动）的用户和有转化意向的用户。

支持行为定向和意向定向两种维度：

支持筛选条件下行为/意向定向全部20个一级类目。

支持选定行为/意向定向一级类目查看相关二级类目标签。

支持客户选择添加目标标签。

支持客户自由组合行为定向标签组合。

支持客户所选纬度行为/意向下一级/二级类目全量数据下载。

（3）快手网红

快手网红：按快手网红分类某类有关注、视频互动、直播互动行为的人群；支持客户筛选条件下选择互动类型关注、视频互动、直播互动进行洞察投后受众在快手的网红类目分布数据情况，从而制定快手广告投放策略组合。

（4）电商偏好

「电商偏好」：支持近14天和近7天内投后人群快手生态下电商行为相关数据标签，包含：购物意图、品类行为、用户消费分层、私域属性4个维度。

「购物意图」：根据用户在短视频和直播场景下针对不同类目商品的行为意图（浏览、点击、购买等)，寻找具有消费倾向的人群。

广告主筛选自定义时间，基于素材曝光数/行为数，展示投后人群购物意图支持一级品类下钻至二级品类查看相关数据详情。

「品类行为」：在不同场景（视频/直播）下对指定类目（服装/百货等）有过指定行为（观看/互动/浏览/购买）的用户。

「用户消费分层」：根据用户在快手各品类/快手全品类下最近一年消费金额和订单数据特征进行用户消费分层。

「私域属性」：根据用户在快手小店间行为关系，店铺浏览次数超过2000会展示此标签。包含店铺客户分层、店铺粉丝分层、店铺关注时间。

店铺客户分层：针对店铺用户从浏览/购物维度做分层，分为潜客、新客、老客等，应用于不同快手广告营销目标针对性选择不同类型用户分层。

店铺粉丝分层：针对店铺粉丝从活跃和互动等行为做潜在/沉默/活跃粉丝分层，应用于店铺不同目标的粉丝定向。

店铺关注时间：针对店铺粉丝关注店铺时间按照周期做分层，店铺粉丝关注天数（当日-关注日期）不同周期粉丝适用于商家不同的快手广告营销目标。

受众分析-支持转化指标“涨粉量”投后人群全量「电商偏好」维度指标数据下载。

2、标签榜单

赋能客户洞察挖掘投后优质人群特征，输出多维度标签排行榜为客户提供人群营销参考，助力客户高效便捷生成目标人群包，持续正向优化快手广告投放策略。

价值：

多方位洞察：依托已有数据，提供地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红多方位人群特征洞察，深入挖掘优质人群。

多指标衡量：为每个行业设置针对性转化指标，可根据自身营销诉求选择排行指标，高效达成快手广告营销目标。

多样化圈选：支持广告主基于标签排行、设定效果数值的两种方式进行人群圈选，快速组合打包心仪人群，提升人群圈选效率。

能力包括：点击效果榜单、转化效果榜单、快速添加标签三个子模块。

素材曝光量低于1000的数据不参与榜单计算，其中所有标签中‘未知’、‘其他’不参与榜单计算。

（1）点击效果榜单

点击效果榜单：根据账户最近14天投放数据，系统提供「点击效果榜单」，客户可根据行为数和行为率指标设定自己的快手广告营销目标，对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群」五大类别TOP20榜单标签洞察，优质标签组合一键打包人群投放，提升快手广告投放效率。

支持客户选择「行为数降序」筛选，即根据账户近14天广告投放五个大类别各标签维度分布行为数展示TOP20榜单。

支持客户选择「行为率降序」筛选，即根据账户近14天广告投放五个大类别各标签维度分布行为率展示TOP20榜单。

基于设定筛选条件支持客户对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群、电商偏好」六大类别点击切换，分别展示TOP20榜单标签：

排名：标签排名；

标签类别：标签细分类别；

标签名称：标签具体名称；

人群覆盖量：所属标签预估覆盖人数；

素材曝光数：该账户下最近14天所有广告投放广告在该标签下累计素材曝光量；

行为数：该账户下最近14天所有广告投放广告在该标签下累计行为（点击）数；

行为率：行为数/素材曝光数*100%；

行为率指数：标签行为率/账户行为率*100；指数=100为基准值，大于100用展示红色，小于100展示绿色，指数越高表示标签在此账户越显著；

操作：支持客户自主添加榜单标签组合快速打包人群投放，提升快手广告投放效果。

「批量选择添加」支持客户快速批量选择标签一键打包生成人群投放。

点击效果榜单使用方法论：

前链路目标：提升CTR+行为数。

标签逻辑：选择符合高行为数+高行为率指数标签组合生成人群包。

具体操作：

① 使用行为数降序排列；

② 标签优先选择软定型行为意向、快手网红标签；

③ 选择行为率指数越高越精准（基准值100），建议选择行为率指数高于105的标签；

④ 快手广告主可以根据业务述求选择地域、用户属性、设备属性硬定向标签；

⑤ 基于以上步骤根据人群包预估数量调整相应标签组合生成符合快手广告投放条件的人群包。

（2）转化效果榜单

根据账户最近14天投放数据，系统提供「转化效果榜单」，客户可根据自己的快手广告营销目标选择指标，对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群」五大类别TOP20榜单标签洞察，优质标签组合一键打包人群投放，提升快手广告投放效率。

根据客户行业支持根据后链路转化营销目标设定设置筛选条件洞察。

支持客户选择「转化数降序」筛选，即根据账户近14天广告投放五个大类别各标签维度分布转化数展示TOP20榜单

支持客户选择「转化率降序」筛选，即根据账户近14天广告投放五个大类别各标签维度分布转化率展示TOP20榜单。

基于设定筛选条件支持客户对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群」五大类别点击切换，分别展示TOP20榜单标签：

排名：标签排名；

标签类别：标签细分类别；

标签名称：标签具体名称；

人群覆盖量：所属标签预估覆盖人数；

素材曝光数：该账户下最近14天所有广告投放广告在该标签下累计素材曝光量；

行为数：该账户下最近14天所有广告投放广告在该标签下累计行为（点击）数；

转化数：该账户下最近14天所有广告投放广告在该标签下累计转化数；

曝光转化率：转化数/素材曝光数*1000‰；

曝光转化率指数：标签曝光转化率/账户曝光转化率*100%，指数=100为基准值，大于100用展示红色，小于100展示绿色，指数越高表示标签在此账户越显著；

操作：支持客户自主添加榜单标签组合快速打包人群投放，提升快手广告投放效果。

「批量选择添加」支持客户快速批量选择标签一键打包生成人群投放。

转化效果榜单使用方法论：

后链路目标：提升转化率，降低投放成本；

标签逻辑：选择符合高转化数+高曝光转化率指数标签组合生成人群包。

具体操作：

① 使用转化数降序排列；

② 标签选择软定型行为意向、快手网红标签；

③ 标签高曝光转化率指数越高越效果越好（基准值100），建议选择曝光转化率指数高于105的标签；

④ 快手广告主可以根据业务述求选择地域、用户属性、设备属性硬定向标签；

⑤ 基于以上步骤根据人群包预估数量调整相应标签组合生成符合快手广告投放条件的人群包。

（3）快速添加标签

支持客户根据设定快手广告营销目标『一键智能式』选择优质标签组合，快速打包人群进行快手广告投放。

客户可以设定行为数和行为率指数目标数值，点击「预估」进行优质标签的快速组合选择。默认值行为数1000，行为率指数120；下限值行为数200，行为率指数100，不支持低于下限值数值。

客户可以设定转化数和曝光转化率指数目标数值（不同行业后链路转化指标不一致可查询具体账户详情）点击「预估」进行优质标签的快速组合选择。默认值转化数20，曝光转化率指数120；下限值值转化数10，曝光转化率指数100，不支持低于下限值数值。

客户也可根据实际需求行为和转化指标自由组合设置，如：某客户希望快速选择出行为数大于1000+曝光转化率指数高于120的标签进行组合投放，提升转化效率。

选择标签计算逻辑：不同大类标签之间组合计算取交集，同大类不同细分标签之间组合计算取并集。

根据客户设定条件筛选组合标签实时显示人群预估覆盖量级：

① 当预估人群覆盖数量>=1亿,显示1亿+；

② 当预估人群覆盖数量 >2000万，页面提示显示人群覆盖量正常；

③ 当预估人群覆盖数量在1000万-2000万之间时，页面提示显示人群覆盖量级较少，建议适当减少交集标签组合；

④ 当预估人群覆盖数量

⑤ 当预估人群覆盖数量低于10w时展示低于10w。

当选择标准组合实时预估人群量级无法满足客户投放需求，客户可以点击选择「删除」某些标签提升人群覆盖数量。

客户点击「清空所有标签」即确认会删除所有已选标签。

人群包命名20个字以内且不能与已有人群包名字重复，建议与人群包全选逻辑有关联便于后续复盘，人群包名称一经创建后不可修改。

3、行业榜单

行业标签榜单旨在从行业角度出发，提供账号二级行业和优化目标下各种标签在化成本、转化率、跑量等7个维度的得分榜单，可更深层次了解标签的行业表现，助力选择更优质的标签赋能快手广告投放。

行业：默认展示广告主所在一级和二级行业，如无行业，显示不限-不限（此时榜单无数据），仅支持单选，不支持只选一级行业；

优化目标：默认展示该二级行业最近一周消耗较多的优化目标；

行业标签：地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红、电商偏好6个分类；

7维得分：各标签中展现转化成本、转化率、跑量、行业相关性、竞争度、曝光率7个维度的得分；

（1）转化成本得分：根据最近一周的广告消耗/转化数计算，已对结果处理为得分越高，转化成本越低；总分10.0分；

（2）转化率得分：素材曝光转化率，即最近一周的转化数/素材曝光数；总分10.0分；

（3）跑量得分：最近一周的素材曝光数；总分10.0分；

（4）行业相关性得分：标签圈选的用户最近一周在该行业发生转化的比率；总分10.0分；

（5）竞争度得分：根据标签圈选的用户最近一周在快手广告投放中的竞争激烈程度计算，已对结果处理为得分越高，竞争度越低；总分10.0分；

（6）曝光率得分：标签圈选用户中最近一周被广告曝光的人数占比，即标签最近一周曝光人数/标签覆盖人数；总分10.0分；

（7）活跃度得分：标签圈选的用户过去30天在快手系app的活跃程度；总分10.0分；

批量选择添加：选择多个标签添加至已选标签区，查看覆盖人群量级--生成人群包；

快速添加标签：支持客户按照得分情况快速添加标签打包生成人群投放，根据最近一周的广告消耗/转化数计算，已对结果处理为得分越高，转化成本越低；总分10.0分。

分析：点击分析，弹窗显示雷达图，雷达图的得分按转化成本得分、转化率得分、跑量得分、行业相关性得分、竞争度得分、曝光率得分、活跃度得分顺时针展示，体现标签得分和大盘平均得分情况。

二、报表

基于客户账号投放的人群包投放数据，支持客户对于投放后的人群包数据进行复盘分析和效果诊断。提供快手广告投放包数据汇总、总体投放效果、总体数据趋势三大功能。

支持客户时间范围筛选昨天、近7天、近14天、近30天、客户可以自主定义近30天内任意时间段。

默认查询账户全部广告组数据，同时支持客户自定义选择某个或全部广告组数据查询。

1、包数据汇总

支持人群包名称和人群包ID搜索查询。

支持客户自定义展示数据、互动数据、应用下载数据、落地页数据、行业专属数据维度共计141个数据字表查询分析。

支持客户下载自定义数据用于线下分析评估。

2、总体投放效果

支持客户查看选定时间段内账户中整体投放效果分析，助力客户进行快手广告投放效果复盘和投放优化分析。

从封面曝光数、素材曝光数、行为数支持客户分析素材投放效果。

支持客户查看花费、封面曝光数、平均千次封面曝光花费、封面点击数、封面点击率、行为数、行为率、平均行为单价、绑定广告组等数据维度。

3、总体数据趋势

支持客户自主选择花费、封面曝光数、平均千次封面曝光花费、封面点击数、封面点击率、行为数、行为率、平均行为单价、绑定广告组字表分日维度的趋势图。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。