快手直播广告投放，快手品牌广告多形态助力直播营销

随着当前市场营销方式的升级，传统的广告模式已无法满足广告主的营销需求。而当下，直播推广成为众多广告主最为追捧的营销利器。

为了能够更好的提升内循环场景业务覆盖以便于更好的服务于广告主，快手品牌广告不断的打磨相应的直播类产品，为广告主直播营销提供售卖抓手。目前品牌广告打造Eye-show（开屏直跳直播间）、Feeds-show（信息流直跳直播间）、简易直播间在直播营销产品上的多样式形态，同样也通过算法能力赋能，为直播类产品赋予提升后链路订单提交的模型能力，以此来满足品牌广告主更深入的营销诉求。下面我们来一一呈现~

Eye-show：

优质曝光引流--开屏直跳直播间

Eye-show是将开屏的高CTR优势与直播引流结合的升级款产品，通过开屏的有声开屏视频，高度聚焦了老铁们的关注度，同时无缝衔接进信息流阶段时配以强直播直播体验氛围，带领老铁感受品牌魅力时自然而然的进入直播间。

Eye-show主要适用于有强品牌宣传、新品上市等场景，在过往的投放中，优质的进房数据深受广告主的青睐。主要特点为：

Feeds-show：

视频流原生场景--单列信息流直跳直播间

Feeds-show是快手品牌单列信息流推出的首款直播引流产品。该产品形态满足品牌客户信息流直跳直播间的营销诉求，同时也基于品牌信息流基础能力，可以将投放素材留存至客户个人主页，进行内容丰富的提升，为后续的内容营销奠定基础。比之开屏更加原生大屏信息流广告本就具有更好的内容传达能力，再加之直播间样式抓人眼球，可营造全方位直播目标的传达。主要特点：

简易直播间：

全沉浸式直播体验--

单列信息流直跳直播间再升级

随着直播形式对于品牌新品发布、电商带货的重要性日益增加，高效引流进入直播间成为这部分广告投放的核心目标。

品牌信息流广告样式新增全沉浸式直播样式——简易直播间，通过在单列信息流中展示直播间实时画面，达到为直播加热的目的，实时画面前置到推荐流的方式，进一步缩短用户观看直播路径，原生展示优化体验，且扩大了进入直播间的可点区域。点击简易直播间即可进入直播间且直播内容不间断的丝滑感，带给客户极致体验。

算法模型能力赋能--

提高直播产品后链路转化效率

客户对于直播的后链路优化的需求日益增长，单纯的曝光宣传已无法满足品牌客户的潜在后链路效果需求，因此算法模型能力的加持成为提高直播类产品售卖的强有力的抓手。

本次配合简易直播间新产品上线，除原有的提升直播进房率外，新增新的算法模型——订单提交模型，以提升流量进入直播间之后的下单转化效率。

通过实际投放验证，订单提交模型对后链路订单提交率提升高达228%~281%，大大提升了广告主投放广告的GMV。

目前该模型已覆盖Eye-show、Feeds-show、简易直播间，已开通快手小店的客户可以在正常投放过程中选择该能力进行后链路优化，提高整单转化效率。

直播间系列产品、模型还在持续升级迭代，以满足广告主们更多样化的营销诉求，敬请期待……

66个好案例丨传统食品品牌快手0粉开播：

10天内GMV破百万的诀窍是什么？

“孤独经济”背后的宠物市场营销论？

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。