快手广告-双列内流快手信息流广告产品介绍

一、需求背景

为了更好提升快手APP的DAU和用户时长，主站计划将原发现页-双列（有封面）的自然作品进行改版调整；调整后的双列信息流，点击进入视频详情页后，可支持上下滑，滑动至下一个短视频。

在此场景内，新增双列内流信息流广告，作为上下滑大屏广告流量的场景补充。

二、功能概述 :功能变化点

1.自然作品-功能路径：

快手APP主版本-发现页/同城页-双列（有封皮）自然作品

注：关注页自然作品不调整双列内流上下滑形式

功能解析：

分类

调整前

demo

文字描述

点击双列-有封面「自然作品」，进入视频详情页，如需观看下一个短视频自然作品，需返回至双列封皮进行选择。

分类

文字描述

点击双列-有封面「自然作品」，进入单列-视频详情页，支持上下滑，滑动至下一个短视频。

二、快手商业广告

1.双列内流（新增）

功能路径：双列内流广告：快手APP主版本-发现页-双列（有封皮）自然作品-视频详情页-上下滑至广告展现位置出现「上下滑大屏广告」。（注：同城页双列内流本次暂不接入广告）

功能解析：

分类

调整前

调整后

demo

无内流广告

文字描述

点击双列-有封面「自然作品」，进入单列-视频详情页，支持上下滑，滑动至下一个短视频自然作品，在此场景内，根据广告展现规则，展现「上下滑大屏广告」。

在视频详情页-左下角出现行为按钮/表单收集按钮，点击按钮可跳转APP STORE/下载/落地页/直播间。

广告规则：

01）快手广告展现位置（暂为固定广告展现逻辑）：外循环信息流+磁力金牛小店通、专业版： 4+8N，内循环粉条+磁力金牛速推版：7+8N

02）快手开屏广告展现页面：快手APP主版本-发现页-双列内流接入「上下滑大屏广告」，同城页双列内流暂未接入广告。

03）快手广告投放限制：

暂不支持直投直播类广告，可支持短视频直播引流类广告。

直投直播：在Feeds里是实时直播画面，点击进入直播间。

短视频直播：在Feeds里是上传的短视频素材，点击进入直播间。

双列外流（本次暂未调整，待2期调整再同步）

功能路径：

双列外流广告：快手APP主版本-发现页/同城页-双列（有封皮）-右下角广告角标的「信息流广告（有封皮）广告」。

功能解析：

分类

调整后

demo

文字描述

点击双列有封面，找到右下角有广告角标的「信息流（有封皮）广告」，进入到视频详情页，播放视频，在左下角出现行为按钮/表单收集按钮，点击按钮跳转到落地页/直播间。

2. 快手广告上线时间

主站节奏，8月13日发现页和同城页自然作品扩量至95%。商业节奏，经小量验证，于8月20日全量上线。

平台操作界面功能路径：在快手广告平台（）-创编-广告投放位置-「上下滑大屏广告」。双列内流信息流广告为上下滑大屏广告的流量补充，暂不支持拆分场景售卖。

三、常见问题回答

1、什么是双列内流广告？

答：因在快手主APP底导版双列模式下存在：外部「信息流广告（有封皮）」和 本次新增的点击双列自然作品进入视频详情页，上下滑至广告展现位置出现「上下滑大屏广告」，因此为了更好区分双列两种广告形式的模式，我们把前者称之为双列外流广告，后者称之为双列内流广告。

2、双列内流场景是否可以拆分独立售卖？

答：双列内流快手信息流广告为上下滑大屏广告的流量补充，暂不支持拆分场景售卖。

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