磁力金牛（一）-计划的营销目标

专业版的广告是标准的三级结构：计划、组、创意，三者是隶属包含关系。整个结构可划分为五个模块：营销目标（经营诉求/推广场景），转化路径（被推广账号，是否挂小黄车），推广设置（转化目标、预算、出价、投放时间），定向设置（要推广的人群/给谁看），创意设置。

广告计划作为专业版的三级结构的顶层，规定广告组推广方向，完成广告组的合理分组，是广告组的管理者；主要涉及营销目标、日预算。

营销目标：明确了推广的方向，承接载体、应用场景，有短视频推广、直播推广两个选项；

短视频推广是在短视频场景下完成推广任务，直接在视频观看页面做转化；就是我们经常说的短视频带货（投挂小黄车短视频）、短视频涨粉，提升视频播放量、直播预约。

直播推广是在直播间场景下完成推广任务，把老铁引流到直播间再做转化；是我们经常提到的短视频引流（短引）、直播直投引流、直播涨粉。

应用策略：根据自身营销诉求去选择营销目标；短视频带货要选择短视频推广，在直播间卖货要选择直播推广。

计划预算（日预算）：有三种设置方式；不限，统一预算，分日预算（可以星期划分，分别设置每天不同的预算）；通常我们可以选择不限。

预算智投：即智能分配预算到广告组。在设置预算金额，开启预算智投后，系统将自动择优分配计划预算到不同广告组，实现整体广告计划的效果最优，进而获得更多成效。通常选择关闭；

知识拓展：专业版的营销目标，在经营版中对应的营销诉求（人群经营、直播经营、商品经营）及营销目标；在极简版在对应的是推广场景（直播间、商品、短视频）；这是为了迎合商家的经营诉求，培养商家的使用习惯，在经营版、极简版中做的优化调整。

温馨提醒：营销目标和转化目标是两个完全不同的内容，营销目标在前，转化目标在后；营销目标决定后面转化目标的选项。在使用时，大家要分清楚，不要把两个目标混淆啦。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。