快手磁力金牛，重磅登场！快手广告磁力金牛的「全站商品推广」现已全面开放！

快手广告磁力金牛的「全站推广」产品为全站商品进行推广加热，助力众多商家突破流量瓶颈，拓展生意规模。在双 11 期间，它成为众多商家在大促中取胜的有力武器。

随着快手广告全站推广在更多商业经营场景中的运用，快手商家对于全站推广“短视频带货”版本的需求愈发明确且强烈。在此背景下，快手磁力金牛推出了「全站商品推广」产品。该产品以商品在快手全站流量的投产比作为优化目标，助力小店探索全站优质流量，推动商品成交额的长期增长，帮助快手商家在“商品”层面进一步获取全站流量！

「全站商品推广」将广告流量与自然流量相联动，充分释放全站优质流量的价值。其创编流程更为简洁，进一步节省人力，提升效率，助力商家不断探索流量上限，突破生意爆发的极限。自 10 月开启测试以来，「全站商品推广」促使参与测试的客户持续提升投放效果，投放商品相较于其他短视频带货计划，在消耗提升 10%的同时，投产提升 30%以上！

一、一句话介绍

1.全站商品推广：以商品在快手全站流量的投产比为优化目标，助力小店探索优质流量，推动商品成交额长期增长，满足商家经营需求。

2.极简理解：商家表明针对「某个商品」的「全站推广」目标数值，产品预计达成该目标数值（全站 ROI=全店 GMV/花费）

二、核心概念

1.快手全站推广的 ROI 系数：全站目标投产比（即商家期望每花费 1 元，在快手全流量场景下带来的支付交易额）。快手全站推广以商家设定的目标投产比为优化目标进行投放，系统自动优化，尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，获取流量的能力越强，反之则越弱。

2.全站计划和普通商业化计划调控和交付范围

三、产品优势

1.全站流量探索

快手全站推广计划整合广告流量和自然流量，打破广告与自然流量的划分逻辑，充分释放全站流量的价值；

2.简化创编 节省人力

快手全站推广计划仅需设置「商品」「预算」「全站 ROI 目标」，就能迅速搭建计划并投放。快手全站推广更注重单一计划在流量和人群方面的充分探索，在精准达成全站 ROI 目标的前提下，降低投放成本；

3.长期扩大经营规模

在快手全站流量中进行充分的优质流量探索，从而提升广告投放收益的上限，使广告成为商家推动店铺生意增长的有效手段，更好地满足商家的经营需求。

四、投放案例

1.客户名称:牛仔很忙

2.客户数据

①从 11 月 8 号开始参与快手磁力金牛全站推广 2 期商测

②在 ROI 整体达成的情况下，短带消耗相比 10 月同期增长 2.3 倍

③快手全站商品推广消耗渗透率保持在 50%以上（峰值达到 60%）

④商品非直播自然 GMV 相较于上月提升 2 倍（仅对比持续在售的商品）

⑤非直播总自然 GMV 占比提升 2.6 倍

五、快手磁力金牛全站广告投放技巧

1.适配对象

期望提升商品在全站流量上限的商家。

2.计划条数

在同一时间维度内，单个商品链接仅允许投放一条“全站推广”计划。

3.对其他短视频带货计划影响

当某商品链接投放全站商品推广计划时，不能进行其他任何短视频带货广告推广，即仅有快手全站商品推广这一条计划在投放；

但同商品的其他商品链接可以进行其他快手非全站广告的正常投放。

4.牵引指标

商品维度的全站 ROI。

5.流量渠道

付费流量与自然流量相结合。

6.玩法建议

①预算设置：商业化单日消耗“1.2 以上（避免因预算限制跑量），3 天后可根据实际情况进行调整；

②出价设置：在投放初期，建议以投放商品全店 ROI（商品非直播 GMV/短带商业化消耗）目标进行设定，重点关注计划的跑量和 ROI 的达成能力；

③3 天后可根据实际情况逐步上调 ROI，建议在夜间小流量时段调整，且单次幅度为 10 – 20%，尽量避免在日间调整。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。