以组合玩法有效聚合品牌声量，广汽新一代GS3影速新车实现用户心智渗透

项目背景

全新一代GS3影速新车上市期间，品牌携手快手推出主题项目，希望借此让影速车型的核心卖点“省大劲”更好的被快手用户所熟知，实现影速车型和广汽传祺品牌在快手的心智渗透和线索收割。

项目策略

「点出用车焦虑+提供更好用车解决方案+传递新车核心卖点」在引发用户情感共鸣的同时，强化产品认知，提升品牌关注度。

项目打法

1. 品牌关注高提升：GS3影速全民挑战现金激励，参与门槛低、互动性强，有效扩容互动群体，引爆车型热度。魔表挑战赛在与用户共生共创的同时，也卷入了平台大V参与创作，项目共吸引7.3万创作者共产生9.1万个魔表作品，同时固定资源位+非固定资源位覆盖项目全周期。

2. 车型卖点强认知：以车型卖点为核心，定制“打破焦虑，我行我速”魔表挑战，持续覆盖传播全周期，有效聚合沉淀车型和品牌声量，让用户敲击屏幕，击碎各种用车焦虑，召唤出影速“省大劲”车型卖点,强化用户对于影速车型卖点的认知，总播放量3.8亿，互动量815万。

3. 车型销售稳进步：惠买车经纪人保线索保成交带货GS3影速。选择华中、华北、华东、东北、华南等区域惠买车经纪人采用视频预告（介绍车型信息）+到店直播（车型卖点解读）在活动周期内进行进行带货直播，使得品牌车型卖点可能得到长周期渗透，帮助品牌卷入更多的新车销售线索，远超品牌预期。

效果数据

人群总资产（R1-R3）1.28亿+

快手汽车行业品牌热度 TOP1

成交量完成率 133%