快手开屏广告，快手广告后台操作指南

快手广告操作指南主要分为展现形式、后台操作、投放优化及广告实践四个部分。

快手广告展现形式多样，包括开屏广告、信息流广告（如视频封面下的广告、贴片广告）和直播广告。快手广告后台称为磁力引擎，操作相对简洁。

进入快手广告后台后，您首先会看到账号当前投放广告的数据概览，如素材曝光数、用户行为数和行为单价。后台菜单划分清晰，涵盖推广、报表、资产和工具等不同功能。通过推广栏查看广告数据，报表栏提供广告数据和人群分析、素材效果分析。资产栏展示推广应用、目标人群、投放视频素材等信息，工具栏则提供创意工具、线索工具等辅助工具。

快手广告分为策划、群体、创意三个层次。在策划层面，设定营销目标、单日投放预算等关键要素。群体层面涉及投放范围、转型路径、目标人群设定、预算和优化目标等。创意层面则需要选择广告位置、上传视频素材、撰写广告文案。

投放优化操作对于信息流广告至关重要。广告账号的关键在于精准的人群定向设置，确保投入的人数和质量。在人群定向上，建议在万象建立由DMP启动的定向工具，根据地域、年龄、性别等维度进行精准投放。广告文案同样重要，不仅包含简介文案、封面文案，还与引导文案紧密相关。优化者需要通过A/B测试等方法，优化文案以提高点击率和转化率。

在广告实践方面，快手与今日头条、抖音等同类短视频平台相似，重点在于如何进行有效投放。选择合适的代理商或模仿行业内的优秀案例，是实践广告投放的有效策略。广告操作需要与产品和后续服务相结合，确保广告效果与用户留存之间的协同效应。优质视频素材是广告成功的关键因素，优化者、素材与账户优化共同构成广告制作与优化的三大要素。

综上所述，快手广告后台操作指南提供了从展现形式、后台操作、投放优化到广告实践的全面指导，帮助广告主实现广告的有效投放和优化。

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