快手磁力引擎平台，2024年磁力引擎冬季特刊-快手年终盘点报告-快手

报告是快手磁力引擎2024年冬季特刊，涵盖平台发展、营销成果、未来规划等内容，展示了快手在内容、商业领域的进展及对行业的影响。

1. 平台发展概况：2024年第三季度，快手日活跃用户突破4亿，月活跃用户达7.14亿，均创历史新高。电商业务GMV同比增长15.1%，达3342亿元，泛货架占总电商GMV提升至27%，月均买家数达1.33亿。线上营销服务收入176亿元，同比增长20% 。

2. 营销活动与成果

双十一战报：快手电商双11期间，动销新商达数超30万个，新增用户数超700万人，GMV破历史峰值，同比增长94%。内容场与货架场全域爆发，成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。

电商营销活动：通过特色供给和产业带合作，助力品牌破圈。如周大福超级直播日、盘锦河蟹“金秋赶蟹季”等活动，实现销量逆袭，验证了快手用户的人群价值。

3. 内容生态与创新

内容创新：快手推出AIGC短剧，制作时间大幅缩短。首部AIGC原创奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》15天内正片播放量超5200万。还联合知名导演发起AIGC导演共创计划，推动内容创新。

营销玩法创新：快手以短剧为载体，与品牌合作推出多种创新玩法。如《我和女儿坐同桌》《你好，八零年代》等短剧，实现内容营销品效爆发，为品牌带来营销破圈和生意增长。

4. 技术赋能与应用

AI技术应用：快手在AI领域全面布局，自研视频生成大模型可灵AI拥有超600万用户，累计生成大量视频和图片。在营销领域，AI助力内容生产、投放和互动，提升效率和转化率。

底层技术升级：快手在成本治理、研发提效、基建升级等方面取得进展。如落地方法论节约成本，推出自研AI研发助手提升研发效能，上线自研音视频处理大模型LPM提升视频清晰度。

5. 品牌营销与招商

品牌营销方法论：2025年，快手磁力引擎推出“TIE品牌营销方法论”，聚焦品牌与用户关系经营，通过做好内容、做准种草、做深经营，实现有温度的破圈、有粘性的入圈共情和有感情的长期经营。

2025招商项目：推出地缘文化、短剧娱乐、群众体育、达人IP、品效经营五大营销项目，涵盖多种营销场景，为品牌提供多样化的合作选择。

6. 快手电商消费洞察：年货节期间，食品饮料、生鲜水果、服饰、日百、茶酒等品类需求较高。不同品类需求时间波段不同，南北方用户、不同性别和年龄段人群需求存在差异。送礼时，用户更注重实用、寓意好和礼盒装，对礼盒装商品需求旺盛 。

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