快手广告之用户分析（三）：用户画像那些事儿

用户是立体的人，了解清楚用户的“特性”对于我们下一步提升GMV，提升后续涨粉以及私域运营的精确性都有很大帮助。

为了赋能快手广告主的精准运营需要，磁力天演「用户画像」功能，提供了快手ID粒度下，粉丝用户的「基本画像」和「兴趣偏好」。帮助我们更加了解我们的用户。

1、「基本画像」初认知

提供性别分布、年龄分布、地域分布和兴趣分布，提供对于我们优化后续快手直播广告选品的参考。

以图中主播的用户画像为例，基本画像提供给我们的信息是，该主播的粉丝中，女性、31-39岁、山东及爱好摄影居多。具体来看，女性约占比三分之二，30岁以上人群占绝对优势；兴趣分布中，摄影图像、网上购物、通讯社交、影音播放以及系统工具均占较大比重。

快手广告之基本画像认知图

2、「兴趣偏好」深了解

提供活跃时段、活跃时长、品类偏好、购买能力四个指标。

「活跃时段」和「活跃时长」可以提供给主播开播时间和时长的参考。

「活跃时长」和「购买能力」可以体现粉丝的活跃程度和电商属性，电商属性较高的粉丝对于快手广告主后期提升GMV，优化ROI有较大作用。

以图中数据为例，该主播粉丝中，活跃于晚上时段（20:00-24:00）的较多，主要偏好女装、美妆、个护清洁等品类，消费能力和消费频次都显著高于大盘，消费客单价主要处于大盘中位。

快手广告之兴趣偏好了解图

「品类偏好」对于粉丝的电商特性有更明确的指导意义，根据品类偏好可以及时调整售卖商品的品类；根据粉丝的「购买能力」结构制定商品的选品、直播排品等快手广告投放策略。

以上就是【快手广告之用户分析（三）：用户画像那些事儿】的主要内容，快手广告需要关注广告精准营销，即根据不同的受众进行精准投放和创意，以提高广告的效果和转化率，想要投放快手广告或者想要将快手广告得到精准营销的广告主，具体可以来咨询云衔科技！

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