快手直播广告投放联系方式，纳米AI搜索，新一代智能答案引擎

快手投放直播间广告指南 一、投放入口与所需条件 快手投放直播间广告，首先要在快手官方平台开通自己的广告投放后台，可以通过绑定的快手账号或手机号登陆，就能进行对应的推广后台，进而开展一系列引流操作。不过关于投放所需的具体条件，搜索结果未明确提及可能需要满足快手平台的一般规定，如账号状态正常等要求。具体可前往快手官方渠道查询详细要求 二、投放方式与类型 1. 明确营销目标：在点击“创建广告”后，进入广告计划层级，这个环节的目的就是明确自己所投放的营销目标是什么，直播引流需选择直播推广选项。 2. 多种广告形式选择：根据需求可以选择适合的广告形式，例如贴片广告、插播广告、悬浮广告等形式，但具体选择何种形式还需要根据自己的广告策略、产品特点以及目标受众来判断，此次搜索结果对于其特性未深入提及，在实际应用时可以进一步探索研究。 三、基本操作步骤 1. 在广告计划层级 - 确定营销目标为直播推广后，同时要设置好整个层级推广预算，可以选择预算不限制，也可以指定预算，或者分日预算，其中后两种设置预算最低不少于500元，完成后保存进入下一层级。 - 对于预算设置，像CPM出价，可根据快手广告投放诉求（转化量预期成本）设置合理预算，若是对成本和后端转化效果把控严格可以先从小预算开始尝试。如果是“更大转化”，因是基于一天的时间来帮助客户获得更大转化数，早上或下午开播的情况，可以多设置点预算，参考公式：真实预算/直播时长开播时距离24点的时长，例如下午2点 -6点直播4个小时（开播距离24点是10个小时），真实预算5000，则可设置“更大转化”的计划预算为5000/410 = 12500。 2. 在广告组层级 - 明确“投放范围/转化途径/目标人群/组预算排期/优化目标”等内容。 - 投放范围一般默认即可，转化途径选择“直播间”，然后进行人群覆盖锁定。人群覆盖锁定分两个方向： - 一是通过基础定向（人群宝/地域/年龄/终端设备/价格等）进行圈定投放群体覆盖量，或者根据情况进行人群宝指定投放，通常这些维度基本上采取默认即可。 - 二是在目标人群定向中第二个方向，可以结合“网红粉丝和网红类别”标签进行搭配投放，可以在弹窗选择或者手动输入特定类型标签，这有利于精准锁定用户群体。 - 在广告组 - 预算排期设置下，“投放方式”一般采取加速投放，有利于快速展现，“排期时间”可以根据实际直播来定即可，预算设置和广告计划类似，只是后两种指定预算最低不低于100元即可，“展示方式”默认智能优选。 3. 广告创意 - 确定直播主题以及制作吸引人的广告内容。直播广告要吸引观众注意力，需要准备高质量、富有创意的广告素材，像直播间的布置、主播的穿着打扮、产品的展示方式等，同时要确保广告内容真实、准确，不得夸大其词或虚假宣传。视频封面和视频结尾最好加上引导进入直播间的文字和口播5()。 - 建议使用人群包，如自己上传人群包或者使用DMP自建人群包（行业分类、行业偏好、小店粉丝），并且适当搭配商业兴趣、网红粉丝、兴趣视频用户进行定向。 四、设置投放预算以及出价 1. 预算类型选择及设置 - 在CPM出价时，建议小步快跑，根据快手广告投放诉求（转化量预期成本）设置合理预算，对成本和后端转化效果把控严格的可先从小预算尝试。 - 对于“更大转化”出价，其基于一天来获取更大转化数，若早上或下午开播，要多设置预算，参考公式：真实预算/直播时长开播时距离24点的时长。 2. 阶梯出价测试 - 可以以实际期望成本为基准，多条广告采用阶梯出价，测试其成本及跑量情况后，总结出合理的出价并进行调整。 3. 避免频繁调整出价 - 由于用户在直播场景中产生转化行为会比短视频广告略滞后一些（例如用户会看一会儿直播后，再产生转化），所以建议拉长时间（比如看整场直播下来的总体成本）来看成本，不要短时间内暂时超成本的时候就直接调低出价，也避免单日调整出价超过2次而无法获得自动赔付或者是系统压价导致掉量的情况。 五、投放的注意事项 1. 遵守平台相关规定 - 在快手平台上进行直播广告时，必须遵守平台的相关规定和政策，包括但不限于广告内容审核规定、电商经营类别的规定等，但具体规定还需要参考快手官方文档。 2. 遵循投放节奏 - 开播前：做好广告账户搭建、直播间搭建、人员安排等准备工作。 - 直播的前半小时：直播内容包括直播开场 + 抽奖，投放的节奏是实时观察跑量和转化情况，关掉持续跑量不佳的广告组，留下优质广告组，并不断补充广告组数量；若账户整体跑量不佳，可提高出价20% - 50%左右，帮助广告度过冷启动阶段。 - 直播过程中（开播半小时后）：直播是正常讲解且与观众保持互动，投放节奏与直播前半小时相同，尽可能不要投放期间出现断播的情况（因为下播后重新开播，是一个新的直播间ID），如要换主播，这个时间间隙可选择拉空投放时间段的方式。 3. 素材制作要点 - 视频的目的是告诉用户在直播，且直播间有他们想要的东西。短视频导流要体现直播间元素，尽可能突出优惠、促销、品质、性价比等卖点以便引导用户进入直播间。 4. 直播间相关 - 每场直播要提前进行直播规划，包括选品、脚本、主播、优惠活动等，并且直播间和广告视频保持风格、调性的一致，防止用户进入后快速流失，同时根据直播间实时人数、直播间氛围及时进行调整以留住用户，刺激引导形成转化。

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