快手信息流广告开户，信息流广告投放干货100篇（4）：巨量和磁力区别

今天给大家分享一下，我这三个月在投放同样的产品，同样的后端变现方式，在巨量ad平台和快手ad平台，投放遇见的问题和解决方案

今天分享出来的数据，是站在一个产品，同一起跑线上来看待数据的变化，具备一定的严谨性和参考性

在说下平台的变化，巨量从今天的下半年在开户上增加了法人人脸识别验证，之前一张营业执照，一个对公打款就可以搞定，这说明平台开始让一些套户，套资质的行业进行了打击，平台不需要这些客户来投流了，也在净化市场

巨量在素材审核方面是有第三方版权的，如果使用别人的素材，直接在爬取别人的素材，进行二剪，是有被拒的风险的，而且这种风险越来越高，而快手在素材审核方面是没版权的影响的，直接二剪别人素材可以进行投放

在这样的环境下，我投放统一产品，我开给大家看下账户状态

巨量的学习成功的头部计划，上新计划132条，学习成功2条，跑量周期10-20天，然后迭代素材，生命周期更长，一个头部账户可以撑起80%的消耗

学习成功的计划和学习失败的计划衰退周期相差不是很大，今天学习成功，明天可能会出现断崖式下跌，而且这种情况并不是偶尔，而是普遍现象

前面我们说到快手没有第三方版权审核，这也进一步说明，快手的信息流的素材生命周期更短，相应的广告周期也非常短，需要大量的补基建

解决方案：

头条调控数据，可以看下历史文章第三篇，调控计划的前置条件

快手这里重点说下：

1.素材质量可以下调一些，追求一定的数量，在数量和质量上达到一个平衡点

2.跑量素材可以多迭代，但修改内容多一些，容易被判定重复素材，限制跑量

3.每天基建数量是巨量的2-5倍，但也不要太多，避免造成素材挤压

4.跑量的头部计划，及时复制出来继续跑，周期拉长，频次多点

5.今天的跑量素材明天可能没有消耗了，复制头部计划是每天必须执行的事情

6.尽量不依赖辅助工具，最大转化，托管计划能不开就不要开，成本浮动太大，回收不稳定

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。