快手直播广告推广开户，快手广告之磁力金牛「全站直播推广」产品手册介绍（1）

一、产品动态

写在最前

全站推广（直播）已进入扩量阶段，基于产品定位的适配性及客户特征，磁力金牛平台将为不同类型的客户分别 授予 “全站推广” 和 “全站推广·智投版”产品使用权限。

本文档为 【全站推广产品说明】，L0-L2商家默认使用【全站推广·智投版】，智投版产品文档→磁力金牛全站推广·智投版产品测试说明。

已开白客户指“磁力罗盘授权功能”已开白，获得授权的商家需登录罗盘，对指定的快手广告账户进行授权后，对应的快手广告账户才可在磁力金牛平台经营版看到产品投放入口。

磁力罗盘仍无授权权限客户，具体情况可联系客户经理了解具体提报加白流程进行操作。

快手广告之磁力金牛「全站直播推广」产品手册介绍

二、产品简介

1、产品背景

从商家的经营视角来看，快手投放广告是商家加速经营的一种方式，其核心目标是从生意全局维度， 通过快手广告预算投入带来更多GMV的增长，并期望在满足一定投产比目标（即ROI）的基础上，稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模。

商家快手小店整体GMV由自然流量和快手广告流量共同带来，如果快手广告投放可以同时联动自然流量和快手广告流量，在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，既能提高快手广告投放收益的天花板，也能让快手广告成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

基于上述背景下，磁力金牛推动全新的投放产品「全站推广」，商家在磁力金牛平台创建并表达对快手全站流量（包括快手广告流量和自然流量）的投产比诉求，即全站ROI，平台负责在保障全站ROI达到目标值的情况下，最大化全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。

2、产品优势

全站推广是以直播间/商品在快手全站流量的投产比为优化目标，帮助小店进行全站优质流量探索，带动直播间/商品成交额的提升，更好地满足商家的经营诉求。

（1）全站流量探索

全站推广计划联动快手广告流量和自然流量，打破快手广告与自然的流量划分逻辑，释放全站流量价值。

（2）简化创编，释放人力

全站推广计划仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下，降低快手广告投放成本。

（3）长期扩大经营规模

在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高快手广告投放收益的天花板，快手广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

3、产品逻辑

极简理解：产品以新的转化目标「全站推广」，在磁力金牛平台上呈现；商家在该目标下表达针对「某个直播」或「某个商品」的「全站推广」目标数值，产品预期交付该目标数值（全站ROI=全站GMV/花费）。

核心概念：全站推广的ROI系数即全站目标投产比，即商家期望每花费1元，在快手全流量场景下带来的支付的交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，快手广告投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

三、产品投放流程

快手广告投放入口：暂未通过磁力罗盘对快手广告投放账户进行授权的商家目前已可在磁力金牛后台查看全站推广相关介绍，跳转至磁力罗盘进行快手广告投放账户授权后可开启全站推广计划投放。

1、快手广告账户授权

当前面向L3商家已全量开放功能权限。商家仅需要通过磁力罗盘平台进行多账户投放授权，不再需要针对快手广告账户粒度进行投放加白提报，商家需要联系对应客户经理进行开白。

2、操作步骤

使用广告主快手id登陆磁力罗盘平台，点击「管理」板块；

进入「快手广告账户管理」，可看到广告主账号下所有账户信息，右侧有「全站推广授权」；

点击「全站推广授权」后，勾选「快手广告投放全站直播推广」后，点击「授权」即可完成快手广告账户加白。

3、快手广告创编（新建）

全站推广-新建广告-创建全站直播推广计划。

快手广告投放设置（极简创编）：快手号；日预算；快手广告投放方式：默认成本保护；ROI系数（ROI系数取值范围 为(0.5 ,100

， 最多支持到两位小数）；快手广告投放时间。

创意设置：

创意样式：直播直投；快手视频广告引流；直播直投+视频引流。

创意组成方式：系统优选创意（系统将根据视频库中素材择优合成创意进行快手广告投放）；程序化视频创意（自选创意）；全站推广模式下，推荐选择“系统优选创意”模式，并重点关注素材库/个人主页的视频补充与更新。

4、快手广告推广页面查看（投中编辑）

5、数据查看

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。