快手广告投放介绍，快手AI助力2024年业绩爆发，能否打破大厂壁垒？

在引领短视频风潮的快手，如今正加速向AI技术赛道迈进。2024年，快手的业绩表现简直令人惊艳，尤其是短剧与AI的结合，成为其增长的强劲驱动力。在前不久于举行的2025磁力大会上，快手高级副总裁王剑伟揭示了一项引人注目的数据：UAX全自动投放系统在短剧及小说等领域的渗透率高达96%。这个数字不仅展现了快手在技术应用上的深入程度，更是其广告策略成功转型的明证。

UAX，即，作为快手广告投放服务的革新技术，运用了先进的人工智能和机器学习算法，实现了广告投放的高度自动化。这样的技术应用，不仅大幅提升了广告投放的效果，也巩固了快手在内容消费市场中的重要地位。

面对日新月异的市场需求，快手正在全力以赴，将AI技术加速落地。不久前的财报电话会上，AI技术成为分析师关注的焦点。无论是对AI大模型算力的持续投入，还是未来商业化布局的大胆设想，快手正努力摆脱短视频平台的标签，向AI核心领域进发。

值得注意的是，快手保持着连续两年的规模化盈利，然而电商和直播等传统业务在AI技术的崛起下，似乎显得有些逊色。自推出可灵AI大模型及视频内容生成产品以来，快手迅速上线了会员付费功能，展现了其在AI地带内变现的强烈野心。据悉，可灵AI业务已为公司带来了超过1亿元的收入。

根据财报数据显示，2024年快手的整体表现可圈可点，全年营收达到了1269亿元，同比增长11.8%；经调整净利润也同比增长72.5%至177亿元。公司在业务板块的划分中，线上营销服务的收入占比最高，达57.1% ，而直播服务收入占比下滑至29.2%，电商业务占比则只有13.7%。这样的分布说明了快手的战略重心，已向更高效的广告系统倾斜。

在用户规模方面，快手同样交出了一份亮眼的答卷。2024年第四季度，快手的平均日活跃用户达到了4.01亿，月活跃用户则高达7.36亿，同比分别增长4.8%和5.0%。不过，环比来看，日活跃用户则出现了700万的下滑，这或许给公司带来了一定的挑战。然而在短剧领域，快手的投入取得了显著的成效。短剧已然成为快手拉动外循环广告收入增长的重要引擎。公司透露，去年第三季度时，其内部IAA模式已经成功运转，而在第四季度，商业化短剧的营销消耗同比增长超过300%。

短剧的日活用户已达到了3亿，其中重度用户占比持续增加，显示出用户粘性在不断加强。然而，短剧市场的竞争日趋激烈，除了抖音的强势竞争外，字节跳动旗下的红果短剧也迅速崛起，成为市场上的新兴力量，红果的月活跃用户已突破1亿，这无疑对快手构成了挑战。

在AI领域，快手的可灵AI大模型举世瞩目。根据快手的最新消息，可灵AI采用了类似Sora的DiT架构，实现了影视级视频生成。通过C端订阅、B端API服务以及定制化解决方案等多样化的商业模式，可灵AI已经成功实现了收入过1亿。程一笑在财报电话会上自信地表示，可灵AI所推出的图生视频效果在全球范围内都位居前列。

可灵AI的成功，除了技术优势，更在于其背后的商业潜力。通过AI技术的应用，快手正在重新定义内容创作及其商业模型。在广告业务方面，AI大模型具备了精准理解内容及把握用户兴趣的能力，提高了用户转化的效率。而在内容电商的模块中，AI主播、AI试衣等功能的逐步应用，都是快手开辟的一条新路径。

尽管面临着不少的挑战与竞争，快手在AI领域的布局已然初见成效。随着技术的不断进步与应用场景的不断拓展，快手无疑将迎来更广阔的发展前景与重大的成就，或许一场 AI 时代的新竞争正在悄然进行，快手能否成功角逐于大厂的核心圈层，值得我们拭目以待。

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