快手广告费用，纳米AI搜索，新一代智能答案引擎

一、快手广告基本费用结构 快手主要有以下几种广告计费方式： - CPC（Cost Per Click）点击计费：只有当用户点击了广告链接，系统才会扣费，广告被展现以及观看不收费。在安卓系统最低出价费用为0.1元，IOS系统为0.2元；最终广告的点击价格按照一定系数进行计算，采用竞价模式进行展现，出价高的广告优先获得展示机会，且竞价最低0.2元起，实际成交价格往往高于该价格，也有提到按广告费用的0.5%计算，但最低竞价不能低于0.2元3()4()5()。 - CPM（Cost Per Mille）千次展示计费：指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。每CPM的收费要根据主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率，在安卓端最低出价费用为15元，IOS端为20元3()4()。 - OCPC（ Cost Per Click）优化点击付费：本质还是按照CPC付费，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。最低出价费用一般为5 - 10元3()4()5()。 - CPT（Cost Per Time）按时长付费：是一种按广告展示的时间向媒体支付费用的方式，例如常见的按时长计费的广告形式。 二、影响快手广告费用的因素 （一）广告形式相关 - 不同形式价格有别： - 快手有多种广告形式，如插播广告、贴片广告、悬浮广告、开屏广告、信息流广告等，不同形式价格不同。例如贴片广告费用根据广告展示时长决定，长则收费高，短则收费低；开屏广告由于曝光量大、位置显眼，相比其他部分广告形式费用会较高2()。 - 快手粉丝头条主要针对“快手视频”进行推广，快手开辟的专门的视频信息流广告（在快手“发现”“同城”频道页的第五个位置）较能满足宣传需求，二者在费用上可能存在差异，且不同的代理渠道操作投放也会影响价格。 （二）受众相关 - 受众群体差异：快手有着庞大的用户群体，不同的受众群体可能对广告的成效产生不同影响。如果定向特定的目标受众，如特定年龄、性别、地域、兴趣爱好等，费用可能会有所波动。精准定向到高价值用户群体（例如高消费能力人群等），广告成本可能较高，因为这部分受众竞争相对较大。 （三）投放时长与时间相关 - 广告时长影响：对于视频广告而言，广告时长通常影响费用。像30秒的广告往往比10秒的广告费用更贵。 - 投放时间因素：某些时间段可能是流量高峰（例如晚上休闲时段），在这些时间段投放广告竞争更激烈，可能需要更高的出价来获得展示机会，从而导致费用上升。 （四）其他因素 - 主页热门程度：在CPM计费时，这一因素会影响每CPM的收费，主页浏览人数多、热门程度高的情况下，价格等级可能更高3()4()。 - 竞争对手影响：如果同行业竞争对手在特定时间加大投放力度，提高出价竞得一些优质资源（如位置、流量等），这可能迫使其他广告主提高出价来竞争，从而增加广告费用。 - 广告主的合作年限与历史表现：合作年限长、历史投放效果好、信誉良好的广告主可能在费用方面会有一定优势或者优惠政策。 三、快手广告费用的大致范围或平均值 - CPC实例参考：如果按照最低安卓0.1元/IOS 0.2元的点击出价，假设一个推广活动有1000次点击，最低在安卓平台需要100元，IOS平台需要200元；若按照广告费用0.5%计算且保持最低0.2元起时，如果投放1000元的广告预算，每次点击费用最高按0.5%算则达到5元（实际点击成本取决于竞争等因素）。 - CPM实例参考：以最低出价的安卓15元/IOS 20元每CPM计算，如果投放希望获得10万次展示，安卓平台大致需要1500元（÷1000×15），IOS平台大致需要2000元（÷1000×20）。 - OCPC参考：最低出价5 - 10元，如果广告投放计划中设定的点击量是500次，最低出价5元时则需要2500元。 四、优化广告预算获得更好效果的建议 - 精准定位受众：花时间研究目标受众，明确其年龄、地域、兴趣爱好等属性，避免过于宽泛的受众定位，这样既能减少不必要的成本支出，也可以提高广告的转化率，让每一笔投入都更有价值。 - 选择合适的广告形式和投放时间：结合产品特点和目标受众行为模式，选择性价比高的广告形式与投放时间。例如美妆产品可能更适合在信息流广告中展示，并且投放时段可以偏向女性用户相对活跃的时间段。 - 做好广告效果跟踪与优化：定期检查广告投放数据，分析哪些策略有效，哪些需要调整。例如如果发现某个广告组的CPC过高，可以分析是素材问题、受众定位问题还是出价问题，针对性调整出价或优化素材。 - 与快手或代理商合作沟通：如果有条件，可以与快手官方或者靠谱的代理商沟通了解平台的最新活动、优惠政策或者一些针对新客户的扶植计划，尽可能降低成本。

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