快手磁力引擎平台，国货正当时！快手磁力引擎助国货品牌“霸屏”九城商圈

深圳新闻网2024年5月10日讯（记者 张俊达）5月10日是第七个“中国品牌日”，快手磁力引擎联合中国广告协会以及2024快手磁力大会上公布的年度影响力品牌，共同发起了“挺国货品牌”活动，讲好中国品牌故事，助力国货品牌长效经营。

（快手供图）

随着中国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，越来越多国货品牌在市场竞争中突围，受到广大消费者的青睐。在北京、上海、深圳、杭州、长春、青岛等城市核心商圈的LED大屏上，飞鹤奶粉、OPPO、韩束、珀莱雅、RIO、云南白药、宜婴、一汽红旗等一众国货品牌被看见，在持续“霸屏”中彰显国货品牌的力量。

全面赋能激发国货势能，持续释放IP价值

近年来，国货品牌积极创新，在市场竞争中占据一席之地。要借势国货崛起，需与消费者紧密互动，在消费者聚集地持续讲述国货故事。快手，拥有7亿用户的短视频直播平台，凭借其丰富的创作者生态和信任社区基因，成了品牌增长的关键高地。国货品牌通过快手营销服务平台磁力引擎，实现全链路经营，融合内容营销、品牌力经营与生意增长，获得长效价值。

在信息爆炸时代，抢占用户注意力至关重要。磁力引擎依托大型IP项目，为国货品牌带来超强曝光和精准触达。例如，RIO在快手“一千零一夜”晚会上深化品牌认知，活动期间声量飙升，成为食品饮料品牌榜榜首。同样，一汽红旗通过赞助周杰伦“哥友会”，获得百亿级曝光，触达年轻消费者。与快手超头部IP合作，国货品牌不仅破圈，还实现人群增长，借助快手成熟营销链路，输送优质流量至品牌私域，提升粉丝沉淀和转化效果。

在多元创新互动玩法中，打造国货品牌独特印记

随着90后、00后成为消费主力军，国货品牌需要和年轻人更高频地“对话”，在互动中传递品牌理念，与消费者产生情感共鸣。随着短剧的持续走热，越来越多国货品牌在短剧营销上跃跃欲试。此前，OPPO便选择快手联合推出植入短剧《月白之时》与定制短剧《我绑定了爱情系统》。其中，植入剧《月白之时》播放量突破4.4亿，多场景植入并强化了OPPO 的品牌特点，从开篇到结局，“能够带来幸运”的品牌理念不断被强化。品牌选择与自身调性相符合的短剧进行深度合作，不仅能获取持续流量并实现破圈，也有利于在消费者心智中沉淀品牌影响力，提升品牌价值。

除了新兴的营销方式，磁力引擎平台在营销内容与互动玩法上也在不断迭代，为国货品牌搭建更契合的营销场景。在今年春节期间，飞鹤奶粉选择快手合作“超有意思直播间”，打造“聪明宝宝闹龙年”特色直播活动。直播汇聚了“尔滨”与《繁花》两大开年“顶流”，集结来自全国各地的萌娃展开PK赛，打造出亮点满满的爆款直播间。最终直播总观看次数突破7300万，助力飞鹤奶粉在春节营销节点实现强势曝光，生动传递了飞鹤品牌为宝宝健康成长全方位助力的品牌理念。

在“我的家乡很好听·方言麦霸大赛”中，快手与红旗基于高引力“方言＋音乐”主题，再次打造全网高声量事件。通过产品与内容的深度融合，造势红旗HS3“大有可为”的心智立意，为红旗品牌持续增强影响力。通过线上＋线下联动，融合城市PK，唤起人们对家乡的热爱，吸引更多人为家乡上分，使产品巧妙融入并占领用户心智，新车热度火爆出圈。该项目最终收获全网曝光56亿，直播24小时累计观看人数2.41亿，全网热搜269个。

借助快手，越来越多国货品牌正一步步走出传统格调的束缚，与时代主旋律同频共振。一方面，老国货品牌通过品牌升级与转型来吸引消费者，通过挖掘品牌历史和文化价值，创新产品和营销方式，使品牌更具活力和吸引力；另一方面，新国货品牌则更倾向于强调产品的创新性和个性化特点，迅速扩大品牌知名度和市场份额。

越来越多行业在快手实现生意的全链路经营

在2024磁力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，已经有越来越多的行业在快手实现生意的全链路经营，从而获得了更好地转化、更佳的体验和更长效的经营价值。不仅如此，快手还运用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路，在素材的生产、理解、分发和承接上，提供全链路解决方案，助力企业提升经营效率。无论是全链路经营还是智能化经营，对国货品牌而言，都是蕴藏着无限可能的机遇。

中国广告协会会长张国华表示，快手是个充满活力与创新的平台，国货品牌在快手上能够得到更好的塑造和展示，品牌的故事、理念以及所承载的中华文化将得以更好地传播。值此510中国品牌日到来之际，中国广告协会希望快手这一平台，成为打造传播国货品牌的快手，成为助力国货品牌健康成长的快手。

蓬勃发展的国货品牌背后，有品牌的拳拳匠心，也有属于中国的独特文化印记。无论是老牌国货还是新兴国货品牌，快手都将为其提供充足的流量场，高度契合的内容场，激发生意增量，在长效经营中将品牌价值更大化，讲好国货故事，让更多国货品牌被看见。

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