磁力智投，快手广告之磁力金牛「全品智投」产品介绍

一、 背景

当前，磁力金牛短视频卖货业务消耗集中于“爆品”，从店铺和投放数据来看，店铺大部分商品处于“无动销”状态，用于快手广告投放的商品数占也仅占店铺商品的一小部分。为了提升电商商家店铺的商品动销率和销量，提升商品的商业化投放渗透率，现推出磁力金牛「全品智投」产品。

二、产品介绍

1、产品说明

智投提供全店商品一站式托管能力，依托算法对商品、素材优选能力，及模型自动化功能（如自动创建、自动预算分配，自动暂停启动等）完成快手广告投放全链路，是快手短视频广告带货的智能化全自动解决方案。

（1）产品现状：全量上线。

（2）上线位置：磁力金牛PC端 - 全品智投。

（3）支持优化能力：快手短视频广告推广-商品购买。

（4）特殊强调：使用智投能力的快手广告账户，开户链接必须为店铺链接。

2、产品基础逻辑

商品和素材怎样匹配？每个快手广告账户最多同时多少商品在投？每个商品初始预算怎么分配？

链路图：

快手广告之产品基础逻辑链路图

其他逻辑：

3、产品优势

（1）智能广告管理，释放人力。智投产品提供全店商品一站式托管能力，由系统对全店商品进行优选后进入快手广告投放，自动匹配及创作商品对应的短视频素材，广告主仅需设置快手广告预算及商品范围；其释放快手广告投放人力，提高快手广告投放效率，实现全店商品智能化投放。

（2）素材优选/自动生成，智能匹配。系统将自动匹配商品在自然流量和以往商业化投放下所使用的素材，以及通过边播边剪的能力自动剪辑的素材，此外，素材优选功能具备对全店投放的商品进行素材生成的能力。一方面较大程度地丰富了客户投放素材，降低素材制作成本，另一方面素材优选的能力，能够动态调整商品投放素材，优胜劣汰，提高商品转化能力及跑量稳定性。

（3）全店商品投放，潜力商品挖掘。系统将通过出价、素材、定向的不同组合，充分挖掘每一个商品的潜力和突破点，对优质商品进行重点投放和预算倾斜，同时不断优化快手广告投放效果一般的商品的预算投入，同时，快手广告平台也会根据跑量情况，对商品进行「潜力品」和「淘汰品」的标签打标，客户可根据标签选择某一潜力商品进行定向快手广告投放。

4、适用场景

三、使用指南

1、快手广告创编

（1）磁力金牛平台点击新建快手广告后，快手广告推广方式选择「海投版」，快手广告营销目标和优化目标将默认选择「快手短视频广告推广」和「商品购买」。

（2）内容设置模块，可选择快手广告投放商品范围，若客户有部分商品不希望进行快手广告投放售卖（如：库存不够等原因），可通过「部分排除」功能对该部分商品进行排除。一般情况下，建议客户使用「全部」进行快手广告投放；创意内容默认使用系统优选进行快手广告投放。

（3）快手广告投放模块，需进行预算、定向设置：

预算设置，可设置统一预算，即快手广告计划的总预算，预算消耗完即结束快手广告投放，亦可设置每日预算进行长期快手广告投放；

定向设置，可设置通投或自动推荐，此处仅支持进行年龄、地区和性别的基础定向；

注意，海投模式下，将默认使用【最大转化】作为快手广告投放方式，即没有出价，模型将通过探索每个商品的最低转化成本来获取商品的最大转化。

完成以上操作后，点击最下方保存即可完成海投快手广告创编。

2、快手广告查看

（1）查看在投商品&在投创意。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。