磁力金牛经营版3.0 功能更新介绍及优秀案例 | 快手推广开户后台

1、投放诉求

1）新客增长

用户可在经营版选择使用「短视频/直播」营销目标提升店铺新客数量，平台可在设定的投放时长及预算内，实现店铺新客最大转化量，成功提升店铺新客可享受拉新奖励。

适合「需扩大店铺新客用户」使用

2）客群投放

用户可在经营版选择使用「 短视频/直播」营销目标，精准定向店铺已下单人群，提升店铺复购数

适合「需提升商品复购用户」使用

2、投前经营数据

1）粉丝资产分层

根据粉丝和达人近15日互动及购买行为，展示客户快手ID纬度粉丝分层数据，各粉丝分层均展示“日环比及“各层级粉丝新增及流出情况”，帮助商家明确粉丝资产分层

适合「需进行粉丝分层营销客户」使用

2）客群

展示客户快手ID纬度「新客」及「店铺老客」数据，帮助商家明确客群情况

适合「 需进行客户分层营销客户」使用

3）粉丝转化

展示客户快手ID纬度「未下单粉丝」及「非粉丝下单客户数」数据，帮助商家明确粉客转化情况

适合「 需进行粉丝转化客户」使用

4）货品经营

货品经营数据新增自卖商品及分销商品

适合「 需进行货品营销客户」使用

3、投放定向

1）关键词定向

[关键词]定向能力是将用户信息和商品信息结合的产品能力，实现可根据主投商品的属性特征，筛选关键词，进行人群圈选定向

适合「需精细化广告定向客户」使用

2）粉丝分层定向

在广告自定义定向中，系统根据粉丝和达人近15日互动及购买行为对粉丝资产进行分层，用户可根据实际需求投放不同层级粉丝

适合「 需进行粉丝分层运营定向客户」使用

4、投后数据

1）粉丝增长分层数据

投放粉丝增长后可观察各个粉丝层级数据变化情况

适合「 需进行粉丝分层运营客户」使用

2）粉丝投放分层数据

投放粉丝投放后可观察各个粉丝层级触达及流入、流出数据

适合「 需进行粉丝分层运营客户」使用

5、新客增长优秀案例

1）某美妆达人客户

广告主:某美妆达人直播带货

客户类型:达人客户

客户背景:美妆达人日播客户，自有美妆品牌，多品类商家，直播时间18h+，目标人群以30岁以上女性群体为主，私域转化和复购较强。

投放诉求:经营版新客增长诉求，主要测试触达新客的投放效果，营销目标短视频推广+直播直投

投放效果:消耗20000，ROI 2.57,超客户预期71%

投放策略:定向一般达人私域流量较好，账户跑量以私域为主

营销目标:经测试，直播推广略优于短视频，优先推荐测试直播推广

转化目标:后期大量铺设直播直投ROI模式计划，直播直投ROI消耗占整体预算56%，且ROI略高于短视频推广

2）某品牌美妆客户

广告主:某美妆品牌直播带货

客户类型:品牌客户

客户背景:腰尾美妆品牌，单品店播，日播客户，日直播时间18h+

投放诉求:客户主要诉求是效果为主，结合日播货品达成每日GMV目标，投放诉求经营版新客增长

投放效果:商测期间累计投放2万，主要效果为主，最终ROI 2.75,超客户预期40%+

投放策略:冷起慢:提出价，扩定向

跑量:探索不同人群包，跑量较好定向-智能定向、关键词

效果:短视频-商品购买模式效果优于直播直投-商品购买模式

计划衰退:旧计划提出价，并补充新计划

6、客群投放优秀案例

1）某品牌食品直播客户

广告主:某美食达人直播带货

客户类型:达人客户

客户背景:达人大场活动，吃播达人，货品深度深，数量100+,货品价格从10元福利品到100+利润品，粉丝购买和复购能力强。作品多为活动福利和美食种草视频。

投放诉求:经营版客群投放诉求，目标激活老粉购买，精准触达已成交客户，提升商品复购，营销目标短视频带货+作品引流+直播直投

投放效果:消耗20000，ROI 36.48,超客户预期22%

投放策略:

开场:头部达人开场福利，低出价，控账户预算(1000-2000)，或等福利过后，正式上品再开计划

转化目标:作品/直播ROI模式消耗速度极快，商品购买整体效果较好

作品引流VS直播直投:商品购买短引模式投放效果高于直播直投模式20%+

2）某美妆达人直播客户

广告主:某美妆达人直播带货

客户类型:达人客户

客户背景:主播开业面膜专场活动，货品100+，粉丝购买和复购能力较强，集团成立首场活动，且专场形式，挑战性大。

投放诉求:经营版客群投放诉求，激活老粉沉默粉，刺激历史已购客户活动复购，同时增加新客购买力。

投放效果:消耗20000, ROI 22.1,超客户预期35%

投放策略:

开场:达人大场开场多福利，账户投放开场要控预算，出价可调低测试，根据实际跑量和转化情况调整

提消耗:根据直播高光情况，可测试提出价10-30%，投放较好的计划可复制测试投放

提效果:账户起量后，时段转化较差时，可降出价10-30%测试，关闭转化差计划，稳步提ROI,最大程度拉升效果

今天的介绍就到这里啦，想要了解更多相关资讯的企业主可以点击快手推广开户后台进入云衔科技官方网站，搜索快手广告投放、快手广告推广相关内容，相信我们的文章可以给您带来一定的帮助。快手广告营销，就找云衔科技！

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。