必看！快手信息流广告投放规律揭秘

我将为大家讲解快手信息流广告投放的规律。账户投放时进行数据分析，基本思路是帮我们找出有问题的计划。要判断哪条计划有问题，就得了解快手信息流广告的规律，明确正常广告和有问题广告的区别，这样解决问题更有针对性。若你觉得我分享得不错，不妨点个赞。我有6年互联网广告经验，擅长各类广告投放，主要负责的渠道包括快手广告投放、快手推广开户、快手信息流广告、快手直播广告、快手搜索推广、磁力金牛、磁力智投、快手广告开户流程以及快手广告推广流程、快手信息流推广开户等。有需求的老板可点击右下角按钮获取我们的热线联系方式，期待您的咨询与合作。

在快手媒体上，广告投放的冷启动期主要体现在账户的计划层级。该层级设置项最多，出价、定向、成本都在这一层级体现。从这一层级的数据分析中，能反映出广告投放的规律。下面我针对冷启动计划总结了三个时期并进行解答。

快手广告投放如同小牛成长，从刚出生慢慢长大成壮牛，历经出生、成年、死亡。没有广告计划能一直投放，最终都会衰退。为便于理解，我们把计划的几个时期分别命名为幼年期、成年期、老年期。

广告幼年期特征：空耗多、成本高。

通常指一条计划刚投放的1 – 3天，即广告学习期。此时系统还不清楚该计划应寻找怎样的转化人群，处于探索状态，所以成本会高些。建议以观察为主，避免过多调整导致模型波动。学习期是积累账户建模的阶段，成本较高，消耗能力也较差。部分媒体在这个阶段有赔付政策，有的计划需投放一段时间后成功积累一定转化数（一般为20个，最少5个）才算学习成功。

广告成年期特征：成本稳定、消耗较大。

成年期是一条计划的最佳阶段。在此阶段，计划成本相对稳定，消费能力较强，转化成本每天上下波动不超10% – 20%。例如，昨天成本是100元，今天成本在90 – 110元都算稳定。信息流广告展示给不同人群，是否转化有很大不确定性，数据波动很正常，不能要求转化成本完全不变。成年期计划消费能力强，但不同计划消费能力差异大，所以无法确定成年期计划每天的花费，需控制好计划预算设置。

老年期：广告计划衰退，消费能力下降。

若计划能找到转化用户，就是学习成功；反之则学习失败，计划失败。

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