快手磁力金牛搜索商品卡如何投放？

快手电商在2024年Q2实现了超3000亿元的GMV，其中泛货架场景的GMV占比超过25%，展示了货架电商在快手平台的重要性。尤其在货架场景中，“搜索”是承接用户主动消费需求的重要场域，而商品卡则是快手搜索场景中不可或缺的内容形态。基于商品卡搭建的搜索投放能力，能够放大流量价值，为商家带来更高的经营效率。

本文将围绕快手磁力金牛搜索商品卡展开，详细解析其特点、优势以及投放方法，并分享实际案例，帮助商家更好地利用这一工具实现增长。

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什么是搜索商品卡

搜索商品卡是磁力金牛平台“商品推广”目标下新增的广告形式，它将广告投放到快手电商货架场的搜索流量中，直接触达高购买意向的用户。

搜索商品卡广告链路极短，用户点击广告即可跳转至商品页面，满足即时消费需求，提升商家生意规模。覆盖的搜索流量场景：

商品 Tab

快手商城搜索

快手小店搜索

通过这一覆盖，搜索商品卡成为连接用户消费需求与商品的一座桥梁。

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搜索商品卡的三大核心优势

1. 流量丰富，转化效率高

优质流量加持：商品卡覆盖快手电商货架场景的主流流量，包括综合搜索、商城Tab搜索等关键位置，可有效触达高意向用户。

缩短转化链路：相比传统广告形式，搜索商品卡从用户点击到商品页跳转仅需“一跳”，显著提升转化效率。

2. 投放门槛低，智能高效

操作简便：商家只需提供图文素材，无需制作视频，节省大量时间和人力成本。

智能托管：支持托管投放模式，系统会自动选择关键词和创意素材，大幅降低投放复杂度。

3. 策略扶持，效果卓越

快手磁力金牛平台提供了专门的策略支持，优化商品卡广告的竞价表现。

借助平台算法，搜索商品卡广告更容易获得高曝光和高点击量，帮助商家快速跑量。

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搜索商品卡的投放流程

搜索商品卡的投放分为两种主要方式：托管投放和自定义投放。

1. 托管投放

托管投放方式操作简单，适合大多数商家。

步骤：新建广告 → 选择“商品推广” → 商品售卖 → 搜索广告 → 托管模式

系统操作：系统会自动拉取商品的主图和相关数据，无需手动设置关键词或创意内容。

2. 自定义投放

自定义投放适合有特定需求的商家。

步骤：新建广告 → 选择“商品推广” → 商品售卖 → 搜索广告 → 自定义模式

创意配置：自主上传商品卡图片，或者根据需要调整关键词和出价策略。

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如何优化搜索商品卡投放

1. 精准选品

选择销量和搜索热度双高的商品，确保能够吸引更多搜索流量。

2. 优化关键词策略

借助【智能扩词】功能，覆盖更多长尾需求，提升搜索广告的触达范围。

3. 加强创意质量

提供高分辨率、清晰的商品图片，直观展示商品卖点，吸引用户点击。

4. 利用平台支持

充分使用磁力金牛平台的策略工具，如智能投放和托管模式，以降低操作难度，提升投放效果。

快手磁力金牛搜索商品卡为商家提供了一种高效触达用户、提升转化的新路径。其低门槛、智能化的投放流程，结合丰富的货架场流量场景，使商家能够快速跑量并优化ROI。通过优质选品、精准关键词策略和高质量创意的结合，搜索商品卡的广告效果可进一步放大。

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