快手开屏广告，品牌广告双十一大促玩法，让快手广告投放更破圈！

当下市场环境竞争激烈，品牌广告成为品牌商家扩大影响力，沉淀人群资产的有效营销手段。随着2024年双11大促临近，快手磁力引擎重磅推出快手品牌广告产品新样式，适配更多营销场景，以更优的资源组合，帮助快手广告主打造强势曝光，实现破圈种草，在这场年度电商大战中脱颖而出。

例如，在开屏电商专区，专为直播场景设计推出「开屏悬浮卡-倒计时卡」与「开屏-老虎机样式」，帮助品牌商家在直播开始前吸引用户点击跳转落地页，提升活动曝光与转化。在直播中，通过「-简易直播间」与「开屏轻定制-简易直播间」产品，有效缩短用户观看直播路径、快速增加场观人气，以及提升用户参与度和点击率。

在信息流电商专区，快手广告平台创新性推出「红运当头」「礼从天降」和「商品轮播卡」产品，通过全屏动画和红包、礼盒的惊喜掉落，以及卡片轮播展示直播间上架商品，极大提升用户的互动意愿和引流效率，为直播间带来源源不断的人气。除此之外，还有全新的「种草模型」和「聚推策略」可供选择，商家可以用品牌助推广告为优质聚星作品做加热投放，借助种草模型提升R3人群增长效率和高价值破圈人群获取，持续积累品牌兴趣人群资产。

在非标电商专区，平台精心打造了「快手挑战赛」，通过话题营销王牌产品组合玩法，与创作者互动，实现快速积累品牌人群资产。同时，「看播挑战」和「唤端任务」产品以任务激励和金币奖励的方式，促进用户深度参与，有效提升直播在线人数和GMV增长。

在搜索电商专区，平台以「搜索电商品专」和「搜索首页悬浮球」产品样式，确保用户在搜索时第一时间接触到品牌商家信息，同时「搜索热榜第6位」的直接展示，大大增加了品牌曝光度，提升用户触达率。双11大促期间，快手广告推出的新产品样式，能够为品牌商家打造全域经营品牌认知，快速积累品牌人群资产，从而在愈发激烈市场竞争中，实现大促生意快速增长！

一、开屏电商专区

直播开始前

1、开屏悬浮卡-倒计时卡

（1）产品介绍

为进一步提升直播场景下的用户观看，快手广告特别新增悬浮信息倒计时卡。

（2）产品亮点

专属定制感和高级感，适配新机发布，新车上市等重要节点，倒计时吸睛，帮助提升CTR

2、快手开屏广告-老虎机样式

（1）产品介绍

创新的开屏老虎机滚轮交互样式，5s内有效吸引用户关注，沉淀R1，R2人群，通过停留利益点文案加深品牌对用户的心智影响。

开屏阶段

老虎机滚动动效自动开启,持续2s后逐渐停止展示文案

跳转落地页

（2）产品亮点

滚轮文案灵活展示特定时间点，满减优惠信息，品牌自定义等，CTR对比普通轻互动相对提升8%;ROI对比普通轻互动相对提升50%。

（3）优秀案例

背景：美团买药在过年期间用快手广告老虎机样式展示营养品的超低折扣秒杀信息，从而吸引用户点击跳转落地页，提升活动曝光。

定向：装机人群

数据亮点：CTR相较普通轻互动相对提升44%。

直播中

1、-简易直播间

（1）产品介绍

通过将直播场景在信息流阶段做实时展示，有效缩短用户观看直播的路径，快速增加场观人气，为直播加热。

非直播期间支持自定义落地页

（2）产品亮点

缩短用户进间路径，快速提升场观人气，支持在线&点赞数外显。

（3）优秀案例

背景：诺特兰德在双11期间购买简易直播间，希望通过快速进人来帮助品牌店播拉取更多R3人群。

时间：11.6

数据亮点：CTR&进房率相较普通提升15.7%&26.8%。

2、快手开屏广告轻定制-简易直播间

（1）产品介绍

快手广告通过定制互动组件及彩蛋，在特定营销节点吸引用户关注，提升用户参与度，有效提升CTR。

（2）产品亮点

行业适配度高，灵活定制IP，凸显品牌元素

二、快手信息流广告电商专区

创新样式类

1、红运当头

（1）适配场景

直播引流，转化

（2）产品介绍

在信息流内展示红包领取动效，配合全屏红包掉落动画提升对用户吸引力。进入信息流3s后展现红包领取动画(展现2s)随后展现全屏红包彩蛋(4s)伴随用户互动引导，用户互动后直接跳转商详页/直播间引导购买。

（3）产品亮点

全屏动画，样式吸睛；红包全屏掉落，对用户冲击感强、吸引力大；点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

2、礼从天降

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

在信息流内展示全屏礼盒掉落动画，激发用户好奇心从而优化数据表现。进入信息流3s后展现大量电商盒子掉落动画动画展现6s，盒子掉落后出现用户互动引导用户点击/扭动，用户互动后触发盒子开启优惠券飞出动画(3-8s)直接发放优惠券并跳转落地页。

（3）产品亮点

全屏动画,样式吸睛；礼盒降落,有惊喜感,用户互动意愿强；点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

3、商品轮播卡

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

在卡片内轮播展示直播间上架商品，点击卡片直接进入直播间。进入流内先展示，3s后展示卡片横向轮播热度最高的6个可展示商品

（3）产品亮点

直播间商品前置轮播展示；缩短用户的认知路径；通过快手广告推广提升进间效率和后链路效果。

（4）优秀案例

背景：素材以真人问答形式强化商品认知，通过轮播卡前置展示直播商品，提升直播间引流效率。

时间：8月

数据亮点：直接ROI对比同期大盘提升89%。

优化模型类

1、破圈种草模型

（1）适配场景

种草蓄水

（2）产品介绍

以「R3增长」为优化目标，实现品牌兴趣人群资产提升。

（3）产品亮点

R3人群增长效率提升；品牌助推支持叠加多维优化目标，实现双重优化；获取优质R3人群，提升R3后续转化率。

（4）优秀案例

背景：618期间投放品牌助推，通过优质挂车内容带动主打品的种草和售卖。

时间：6.1-6.2

数据亮点：新增R3率提升71%，CPR3

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