快手磁力金牛投放如何提升消耗和成本稳定性？

为提升最大转化出价效果及稳定性，金牛推出「预算智投」（CBO）产品，支持短视频及直播推广，投手只需要在「专业版」「最大转化」计划中设置预算（无需设置广告组预算），系统将根据不同广告组的跑量及效果的好坏，将计划预算动态分配至不同广告组内，即好的广告组多分预算，差的广告组少分或者不分预算，力求整个广告计划能够获得更多成效，实现整体性优化；

一、测试效果数据

商测数据来看，在最大转化上的预算消耗率、转化成本/ROI、空耗率、跑量稳定性分数等几个关键指标上，开启预算智投（CBO）相比不开启单独投放最大转化有显著优势；

1.预算利用率（跑量能力，计划跑量能力，实际消耗/设置预算）：直播真实预算利用率+76%，短视频真实预算利用率+58%

2.转化成本：客户维度转化成本的正向率占比为75%

3.T0ROI：客户维度的T0ROI正向率占比为58%

4.空耗率：直播订单支付、短视频订单支付/ROI，空耗率降70%

推荐使用客户，强推客户：

1、最大转化客户，必用；

2、成本上限大预算客户；

3、成本保护测试跑不出去客户

二、使用场景

1.想要尽快起量或冲量投放： 直播大场或季度政策需要预算尽快花费，此时账户跑量整体较慢，需要增加跑量

2.成本保护投不出去： 成本保护出价搭建多条计划仍没量，单元内卷，跑不出去

3.人效提升乏力： 客户多运营少的情况下，可通过计划预算智投大大减少最大转化单元的盯盘成本，避免计划/组预算释放不及时而错过最佳的放量机会，进而提升运营带户量，提升消耗

4.提升最大转化效果稳定性： 跑量/成本；直播的场景

5.高客单价产品跑量难： 高客单价商品不知道如何出价，多次测试均无量，成本保护跑不出去；

三、预算智投的优势

1. 跑量能力更强： 系统会根据大盘广告流量竞争情况及自身设置投放时长，智能调整广告出价，大大提升素材及单元跑量能力，实现最大转化；

2. 整体效果更稳定： 系统在预算智投（CBO）计划下实现更灵活的最大转化组预算分配，效果表现好的组多分配预算，效果表现不佳的组少分配预算，预算分配更合理，整体效果更稳定，对比最大转化及成本保护降低空耗；

3.投放广告更高效： 只需设置计划预算及搭建5个以上广告组，出价及预算调整均由系统自动完成，其释放了广告投放人力，降低理解成本，提高运营投放效率；

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