快手电商磁力金牛广告投放策略
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
什么是快手磁力金牛？ 今年5月18日，快手上线了磁力金牛平台，它能够说是一个对标“巨量千川”的平台。 磁力金牛属于快手电商一体化的处理计划，公域流量和私域流量都能够打通，也是短视频和直播间共同推行商品的工具。
磁力金牛降生前，快手商家是经过快手粉条培育私域流量，用小店通来完成“加粉+带货”，商家需求投入更多人力，熟习两套系统、两个逻辑。
快手用磁力金牛完成了“平台统一”，能够经过统一的电商营销账号体系，完成一切投放动作，一个账号、一笔预算、一个投放方案。
磁力金牛平台支持直播推行、短视频推行两类主流营销目的，支持极速版和版两大投放形式，支持加粉、带货等多种投放目的。
关于营销目的 可分离本身营销诉求选择不同营销目的，选择短视频推行是为快手号吸收粉丝关注和提升商品销量，直播推行是为了提升快手号的粉丝量，吸收用户进入直播间并下单。 1、短视频推行 1）推行为主，提升下单购置数量 2）四种定向方式组合测试：
01. 根底定向+不限(通投)；
02. DMP人群，经过后台万象DMP找到契合行业的人群标签；
03. 购物企图，选择相应的商品品类类目，选择购置人群和视频+直播人群；
04. 快手网红，选择相应带货帐号粉丝互动人群停止投放(视频带货运用较少)；
3）视频内容是重点，多款式素材拓展人群 01. 程序化创意组合投放，更容易起量。
1视频+3文案或2- 3视频+3文案； 02. 巧用贴纸和广告语增加点击率；
2、直播推行 1） 速推版运用技巧： 支持快速放量，作品引流直接添加视频，只需设置预算、出价、定向和素材即可投放，投放将以“原生化广告”方式停止；
普通新账户快速启动、直播前速推带量、推行难起量，留意要小预算，屡次投放； 2） 版运用技巧： 相比照速推版，版直播推行支持优化深层转化目的：
进入直播间+直播ROI； 多转化目的组合投放，商品购置为主，直播ROI控本钱； 多种定向方式测试投放，依据效果重点优化；
直投直播和作品引流投放，获取公域和私域全部流量； 关于推行方式 能够分离本身状况选择不同推行方式，速推版适用于投放新手，操作门槛低，关于私域流量有诉求者；版适用于有丰厚投放经历者。
1、入门客户倡议选择极速推行 支持配置单商品投放预算； 支持保本钱快速放量； 支持配置根本人群定向； 支持一键投放创意；
2、客户倡议选择推行 支持活动预算统一控制； 支持配置根本人群定向； 支持多类型投放方式； 支持配置创意； 关于方案搭建 比方说我们如今有3w预算，可划分为版2w预算、速推版1w预算。 01. 短视频推行的投放方式，3～5个创意，视频坚持分歧，运用不同标题；
02. 直播推行的投放方式，能够选择直播直投和作品引流，作品也需求坚持分歧，运用不同标题；
03. 留意事项： 新快手账号，倡议运用定向，转化目的越浅，定向的要越一些； 成熟账号，能够运用根底定向+不限定向； 根底：创立广告时仅选择根底定向（性别、年龄、地域）、系统优选； ：创立广告时选择的DMP标签定向、购物企图、快手网红等； 关于广告投放的倡议。
1、不要大幅降低预算、频繁调整预算，尽量保证账户、广告方案、广告组预算在日耗费2倍以上；
2、不要大幅降低出价、频繁调整出价，单次降低出价幅度不超越10%，不超越2次；
3、不要频繁停止广告方案/广告组开启暂停操作以及修正广告组投放时间段； 4、不要随意删除创意和广告组，关于效果较差的创意和广告组能够暂停投放，尽量不要删除； 5、尽量防止短视频推行场景下，客户下架商品、或调整商品价钱等其他设置；
6、防止拷贝大量反复广告组，要新建广告组，运用差别化的出价、定向、素材多优化目的和投放方式；
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